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2017-09-28 发布于北京
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营销组合因与素消费者行为

第13章营销组合因素与消费者行为 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本章构成 13.1 产品与消费者行为 13.2 价格与消费者行为 13.3 渠道与消费者行为 13.4 促销与消费者行为本章小结复习思考题案例选编 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本章学习目标领会和理解产品环境、消费者与新产品的关系、消费者的价格心理；掌握定价策略与技巧、终端销售点选择与消费者行为；认识消费者对价格变动的反映、促销沟通的目标；了解消费者的产品接触和品牌忠诚、消费者的价格行为、促销与消费者行为。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 13.1 产品与消费者行为 13.1.1 产品接触和品牌忠诚（1）专一品牌忠诚（2）偶然改变的品牌忠诚（3）有改变的品牌忠诚（4）分散的品牌忠诚（5）品牌中立 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品定位是你在顾客的头脑里如何独树一帜。 ——里斯、特劳特 13.1.2 产品定位和产品环境 1.产品定位产品定位和消费者细分是同时进行的。市场领导者定位、非市场领导者定位。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.产品环境（1）产品特征（2）包装（3）包装的色彩（4）品牌识别和标签信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 补充阅读资料 ——2003世界最有价值品牌前10名排名品牌 2003年品牌价值(亿美元) 1 可口可乐