海南马自达M1命名策略-0410.pptVIP

M1产品定位 “高品质、时尚、科技化”微轿 （客户提供） 设计理念：采用了中国传统文化元素——富贵型前脸设计，成功实现了“传统元素与时尚元素”相结合的美学新标准。 产品特点： 海马ZM1引领时尚与科技相结合的全新微轿流行风尚，凭借精良品质，扎实底盘，个性配置，全面防护赢尽赞赏。无论是外观、动力、空间还是操控上，都体现了卓越的技术水平创新。只需一眼，便已钟情。 命名建议 其他命名： XXX XXX XXX XXX 命名Campaign建议 命名Campaign建议 升级 升级 海马M1命名策划案 2009年4月 目录 竞争环境 产品特征 消费者洞察 命名建议 命名Campaign建议 40 50 60 70 80 30 RMB:K 竞争市场 即将上市 江南经典奥拓 江淮同跃 奇瑞QQ 吉利熊猫 哈飞路宝 吉利优利欧 吉利美日 比亚迪F0 乐驰 海马M1 长安奔奔 昌河爱迪尔 长安奥拓 神龙爱丽舍两厢 长城炫丽 东南V3菱悦 吉利金鹰 昌河北斗星 华晨骏捷FRV 长丰骐菱 华普海峰 F3-R 神龙C2 吉利远景 南京菲亚特派浪 吉利金刚 北京现代雅绅特 乐骋 哈飞赛豹 竞争市场 2009年1-2月销量超过5000辆的微轿品牌 单位：’000 利、乐等命名容易传播和记忆，重叠字命名引领时尚潮流，并有不俗的销量表现 竞争市场 通过竞品对比发现，M1在车身长度方面有优势 4.38万 4.88万 4.39万 5.18万 4.68万 价格 1.1L 1.0L 1.0L 1.3L 1.3L 1.0L 发动机排量 高强度钢板车身 后门儿童安全锁 大灯未关报警 ABS+EBD 驾驶座安全气囊 速度感应车门锁 全车座椅安全带 电子报警防盗装置 倒车雷达 后风挡除雾功能 高位刹车灯 钢轮辋+大装饰罩 彩色动感座椅面料 高能效空调 助力转向 中央门锁 前后门电动车窗 遥控钥匙系统 单碟CD播放器 87.3/4000 47/6000 3495/1495/1523 2340 手动豪华 上汽雪佛兰乐驰 时尚手动天窗 保养提示 瞬时油耗显示 全金属封闭承载式车身 高强度侧门防撞杆 全车安全带 高位刹车灯 前排SRS双安全气囊 ABS+EBD 拉绒布座椅 内置开启油箱口盖 助力转向 四门玻璃电动升降 遥控中央门锁 手动冷暖空调 单碟CD+MP3/USB接口 4个扬声器 高刚性防撞车身 防侧撞安全杆 儿童安全锁 车门未关警示 高位刹车灯 安全带警示 ABS+EBD 防潜滑豪华座椅 防眩内后视镜 前阅读灯 超强涡旋式空调 空气净化系统 单碟CD+MP3 前门电动车窗 遥控中控门锁 负压换气式后门车窗 手动空调 防眩目内后视镜 电动门窗 电动后视镜 遥控中控门锁 遥控开启背门装置 单CD带MP3、U盘 六喇叭(两个高音) 电子助力转向系统 ABS+EBD 全车六气囊 安全带车门报警装置 后车门儿童安全锁 侧面四门防撞梁 后风挡电热除霜装置 倒车雷达 E-GAS电子油门 高级座椅面料 4/6分后排座椅 角度可调式方向柱 内开机械式油箱盖 驾驶座椅6向可调 车门防擦条 车窗黑膜 前雾灯 防眩目内后视镜 环保空调 铝合金轮毂 四门中控带遥控 后窗雨刮 驾驶员安全气囊 配置 90/3500-4000 90/4000-4500 110/5200 110/3500~4500 83 /3000～3500 最大扭矩 50/6000 50/6000 63/6000 63/6000rpm 47.5 / 5600 最大功率 3550/1495/1530 3460/1618/1465 3598/1630/1465 3525/1650/1550 3590/1540/1486 车身尺寸 2340 2340 2340 2365 2332 轴距 豪华型（手动） 豪华版（手动） 无敌版（手动） 豪华型（手动） 手动豪华型 车型 奇瑞 QQ3 比亚迪F0 吉利熊猫 长安奔奔 海马M1 厂商 品牌 M1产品卖点 卖点之一：外观 同级别中更长的车身尺寸，更显气派；富贵型前脸设计，成功实现了 “传统元素与时尚元素”相结合的美学新标准 M1产品卖点 卖点之二：个性配置与时尚科技 他们生长在普通家庭，了解生存的不易，但没有父辈上有老下有小的生活压力， 敢于超前消费，力所能及地追求时尚，比较自我，但又具备传统家庭观念， 孝顺父母。 A00级目标人群特征 他们热衷网络，在网络世界尽情享受游戏、影视、音乐、购物