旅游行业奖-国航数字创意流程及百度双引擎驱动完美结合!-.pdf

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2017-09-14 发布于湖北
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智能营销，重塑未来！百度认证•2016百度数字营销案例大赛百度KA渠道部、中国传媒大学经管学部国航数字创意流程与百度双引擎驱动完美结合！目录 1 营销战略思考 3 营销策略 5 效果评估 2 项目创意洞察 4 项目执行 PART 01 营销战略思考案例背景目标现状 50% 14.5% 三大航空公司航司官网直销比例在线机票份额来源：劲旅咨询广告主诉求核心需求核心 K P I 品牌传播流量增长曝光量点击率 PART 02 项目创意洞察媒体洞察：信息分发2.0已进入“搜索+推荐”的双引擎驱动时代。 60亿 NO.1 日均检索中文搜索引擎 8亿+ 搜索用户覆盖 95% 网民覆盖 60万联盟合作伙伴 + 推荐网盟 4亿手百日均原生 50亿展示量 DSP 联盟日均PV + 1亿媒体PV 35亿贴吧日均PV 来源：百度消费者洞察国航用户主要集中在20-39岁，互联网关注率高达98% ！国航人群年龄分布国航人群兴趣偏好互联网金融餐饮美食生活服务