广告学专业名词(副本).docVIP

第一章 广告概述 Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。 Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。 广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。 消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。 行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。 产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。 企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。 基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。 选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。 直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。 延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。 国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。 全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。 本地性广告：是针对本地的广告，地方性广告强调价格、可获得性、地理位置以及营业时间等信息。 印刷媒介广告：包括报纸广告、杂志广告 电子媒介：包括广播广告、电视广告 产品生命周期：产品从最初进入市场到最终退出市场的过程分为四个阶段，即导入、成长、成熟以致衰亡的过程。 告知性广告：以提高企业的知名度，促进消费者对产品了解和认识为特点的广告，通常在产品进入导入期时使用。 竞争性广告：以提高企业信誉、加强产品影响为特点的广告。通常在产品进入成长期时使用，也用于成熟期和衰退期前期。 提示性广告：也叫维持性广告，是以维持住已有市场为特点的广告，这种广告的特点是一切尽在不言中，标志比较简单而明显，设计不复杂，广告口号比较简短甚至没有口号，通常在产品进入成熟期时使用，也可用于衰退期。 铺垫性广告：与提示性广告相类似，主要着眼于未来，为新的营销活动和广告活动打下基础，通常在产品进入衰退期时使用。 知名广告：期望消费者对产品认知的广告。 理解广告：让人们理解产品的性能和内容的广告。 确信广告：打动产品的需求者，使他有足够理由购买本产品的广告。 行动广告：在店铺里或零售环节直接向顾客宣传，让人们购买的广告。这种方法在大规模宣传媒介以外使用的较多。 感性诉求广告：指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的产品产生友好的感情与态度。 理性诉求广告: 指广告采取理性的说服方法，去有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。 第二章 广告活动的本质 广告活动：广告活动就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。 调查：是广告活动的起点，任务是详尽准确地了解市场、产品、消费者和环境的动态，从而为如何开展广告活动打下基础。 策划：是广告活动的核心，任务是在调查的基础上对如何开展广告活动提出具体的建议和设想，从而拟定广告计划书。 表现：根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的构思、设计、制作，是广告表现的任务。 发布：把广告作品通过一定的媒体刊播出去。发布的主要任务，就是选择、组合媒体并落实具体刊播事宜。 效果测定：指发布后的广告效果测定。从时间及阶段上看，广告效果测定包括事前测定、事中测定及事后测定。广告效果的事后测定，目的是检查广告的效益，为新的广告活动提供必要的依据。 传播：传播（communication）一词起源于拉丁语communis，有共同分享的意思，指一种信息共享的过程。 讯息：在传播学中，讯息由一组信息符号组成，传达一个具体内容，在传播过程中，发送者发出讯息，接受者对这个讯息进行处理，并做出反应。 信息：信息是用来减少或者消除一种情况的不确定性的事物。 营销：营销是