中国互联领域安全产品分析.docx

中国互联网领域安全产品奇虎360产品分析商务092班韦平 200910734064一、中国互联网领域安全产品现状这里所说的互联网领域安全产品主要是指互联网安全防护类软件。中国互联网近年来以惊人的速度发展，根据CNNIC数据，至2011年底中国互联网用户数已达5.131亿。其中安全防护类软件凭借广泛的用户基础和较长的使用时间，保持着良好和稳定的发展势头。根据艾瑞咨询对2011年各安全防护类软件用户数据分析发现，免费的安全防护类软件受用户关注程度最高，而随着人们对现代化信息安全防护需求的加大，专业化较强的付费软件也被部分网民所接受。下图为艾瑞发布的2011年中国十大最佳安全防护类软件排行榜。从2011年中国十大最佳网络浏览类软件榜单来看，以360安全卫士、360杀毒为代表的免费软件受用户关注程度最高。其中，360安全卫士以2011年连续十二个月平均每月33381.8万人的月度覆盖人数位列本次最佳安全防护类软件榜单之首；360杀毒以月均月覆盖人数29844.2万人位居第二；360保险箱、金山毒霸及QQ电脑管家分居榜单三至五位。以ESET NOD32为代表的付费软件也同样受到部分用户认可，以1363.2万人的数量占据榜单一席之地。艾瑞分析认为，安全防护类软件作为互联网中的传统软件，市场发展已经相当成熟，且绝大部分份额被免费软件占领。免费安全防护类软件不仅为个人用户和企事业单位提供了较完善的反病毒解决方案，其不断革新的技术理念与升级服务也给用户带来了更好的使用体验。同时，防护功能强、查杀范围广的专业性付费软件也得到人们关注，类似ESET NOD32这样性价比较高的软件尤其受到网民青睐。未来，计算机安全解决方案会继续得到创新和突破，尽管不同类别软件的核心优势不同，但用户需求基本维持不变，并且整体市场格局暂不会出现较大波动。二、奇虎360产品分析（一）简介奇虎360创立于2005年9月，是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。2011年3月30日奇虎360公司正式在纽约证券交易所挂牌交易。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全卫士，以编木马、教盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地研制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎。目前奇虎已基本形成四大业务板块：客户端产品、平台类产品、移动类产品以及创新类产品。四大板块之间存在一定的交叉，比如360宝盒属于移动类产品，同时作为应用中心也属于平台类产品。再比如口信作为移动设备端安装的应用可以归为移动类产品，但考虑到该产品的战略特殊性以及暂不清晰的盈利模式，本人将其归为创新类产品。除了这四大板块的产品之外，奇虎还保留了之前的搜索业务，同时也对外开展了一些投资。但总体来看不构成产品战略的主要组成部分。奇虎360产品群如下图所示。（二）产品发展模式奇虎360从最开始以360安全卫士独步天下，到后来用免费得360杀毒再次赢得亿万用户的认可，接下来将安全的理念反复运用，在360安全卫士中整合了大量新功能不断巩固基础。同时继续围绕安全理念，推广浏览器产品，之后通过浏览器扩大导航网站的影响力并获取广告收入。目前奇虎的产品布局已经相当庞大，甚至已经开始介入了游戏和电子商务这两个最赚钱的子行业。虽然奇虎的产品不断推陈出新，不断进入新的领域，但几乎没有出现过任何战略上的失误。这在千变万化的互联网业来说十分难得。下图为奇虎360产品发展路径。（三）奇虎360产品SWOT分析1、优势（1）庞大的用户规模奇虎360用户规模自其安全卫士等一系列互联网免费安全软件发布以来发展迅速，据2012年3月15日，2012福布斯中国潜力企业投资论坛上，奇虎360公司董事长周鸿祎发言可知，目前奇虎360用户总数已达4亿之多，排名互联网用户数前三名。凭借如此庞大的用户基础，奇虎360可以获得更大的发展空间以及盈利机会。（2）全面的互联网安全产品，提高用户黏性从安全卫士、杀毒软件到浏览器、安全桌面等，奇虎360开发了一系列免费的互联网安全产品，其种类、品质都属于国内领先水平。随着智能手机的快速发展普及，移动互联网安全领域也成为更大互联网安全厂商必争之地，奇虎360紧跟形势，开发了手机安全卫士、手机桌面、手机电池管理等一系列手机应用。如此一来不仅可以吸引更多的新用户，还可以提高平台的粘性，增加用户忠诚度。（3）技术领先作为中国第一大互联网安全公司，360拥有国内规模最大的高水平安全技术团队，360具有深厚的搜索引擎技术积累，将这些技术应用于安全领域，建成了目前为止全世界规模最大、用户最多、每天使用量最大的云安全系统。360用全新的用户体验重新定义了互联网安全。安全不等于杀病毒，在互联网时代它还意味着数