浅析中国传统视觉元素在标志设计方案中的应用.docVIP

浅析中国传统视觉元素在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权;同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 传统视觉元素艺术理念对中国未来的标志设计来说，中国应有中国特色的图形。中国的标志设计不应再重复上一世纪的形式表现，应走具有中国特色、民族特色的设计之路，传承中华五千年文化传统，让民族文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象，来引导2l世纪标志设计方向。 一、标志设计在中国的现状 标志的产生由来已久，呵追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜，这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式，可以说是标志最初的表现形式。在古代城邦家族的族徽，近现代国家的国旗、国徽，以及商号店铺的幌子、招牌，商品的标记之中，标志的痕迹处处可寻。在中国古代“龙”作为皇家的象征图形，洋洋洒洒已历经千年。“太极图”作为道教的标志，阴中有阳、阳中有阴、阴阳相生，其完美的造型、深刻的寓意，纵使跨越历史的长河，却依然显示出其独特的魅力。 标志是企业的符号，就如同国旗、阁徽代表国家，企业的一切对外公关、广告、传销、宣传活动和形象的建立，都围绕着标志这一核心形象，标志是企业形象不可缺少的视觉要素之一。标志作为一种特定的视觉符号，它的设计基于对企业整体形象范围的认识，是企业文化的综合浓缩，在创造名牌企业和品牌产品的过程中扮演了十分莺要的角色，在消费大众心目中可以说，标志就是企业和企业产品品牌的同义词。 在现代标志设计中，拉丁文字的运用可谓铺天盖地。而作为标志设计的中国元素，在现代标志设计中却遭到“冷遇”。我们作为现代设计师，应该保持鲜明的民族特色，并且将民族传统与时代精神结合起来，继承先人的智慧，创造出既有民族特色又有时代精神的标志作品。 近年来，中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为中国文字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司指出，国际知名电视机构的缩写，如英国的BBC、美国的NBc、日本的NHK，都是本国文字或拼音的字母缩写形式。但近年来我国一些电视台台标中的名称缩写却采用英文名称的缩写，而不是国家通用语言文字及其法定拼写形式汉语拼音，在电视节目中也出现中英文混杂使用的情况，如央视台标CCTV是英文ChinaCentralTelevision的缩写。这种状况不符合国家语言文字法律法规要求，不利于宣传。教育部指出，他们将与国家广播电视主管部门共同依法逐步采取措施进行规范。 二、标志设计在中国的发展趋势 标志设计是文化的一个领域，文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现，是一个民族生存和发展的重要特性因此，我们应该把握文化根性的本质，拓展文化根性的内涵，激发文化根性的力量，最终找到最佳的设计定位，创造出富有内涵的设计形象，以推动艺术与实用构建的进程，为新时代注入一股整体的精神气势。 现代标志设计中应传承中国传统的艺术理念 中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造，这是使标志设计获得民族文化精髓的关键所在。就中国的现代标志设计而言，中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃土壤。同一个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想，从而用不多的笔墨获取良好的视觉传达和意义交流的效果。所以中国的现代标志设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设计以蓬勃的生命力中国的现代标志设计体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。 中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库，对现代标志设计有着深刻的启迪和借鉴作用。面对丰厚的民族文化资源，我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。 图一 图二 如我国香港的设计大师靳棣强在1986年为中国银行设计的识别标志，标准形象图形就从中国圆形方孔古钱衍生，又与中文“中”字变形相结合，突现了中国银行招牌，整个标志形象浑厚、庄重、通达，表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到的个性和内涵。其中融入中国文化的传统民族精神与形象营销的当代市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的崭新面貌。 （如图二） 1.2 从“势”的把握产生灵感 “势”通常指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的态势和气氛。“势”能传达整个图形的精神。传统图形对“势”的营造上，特别要提到中国的国粹——书法。书法是人们从观察自然界万物姿态而得到启示