第一部分物市场背景分析.doc

第一部分 宠物市场背景分析 ☆ 未来五年中国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元 随着养宠物的人不断增多，宠物经济也越来越受到人们的关注。据不完全统计，我国以纯种狗和猫为主的宠物市场，年消费增长的速度在20%以上，目前，与宠物有关的产业，可以分为“宠物赚钱”和“赚宠物钱”两部分。“宠物赚钱”包括宠物买卖、配种以及繁殖等交易宠物赚钱是“一锤子”买卖，只能赚一次钱，但利润较高。“赚宠物钱”包括宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品销售。如制造业，包括宠物食品、药品、用品、玩具、服装等的生产；服务业，包括宠物医院、护理咨询驯犬学校、寄养宠物等服务。宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都有文章可做 据统计，目前中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元，消费者以女性为主。目前北京市养狗的数量已经超过了50万条,北京市小动物保护协会的一份调查结果显示:北京人一年花在宠物身上的钱多达5亿元来源：《经济》杂志2005年03月02日驯犬学校来源：宠物经济中，展会经济环节的竞争正在愈演愈烈。2003年的上海国际宠物展暨世界名犬展，2005年元月在天津市国际展览中心举行的首届“新年国际宠物展评大赛”，结束的杭州全品种犬类大赛和在周边城市举办的众多宠物展会预示着宠物市场旺季的即将到来。宠物经济“金山一角”宠物目前，我国已经形成了北京、上海、广州、重庆和武汉五大“宠物城市”。如果说宠物经济是一座金山，那么现在才刚刚露出“金山一角”，想掘金的投资者目前介入仍有钱可赚。每年相对增加10％到15％根据调查，杭州目前共拥有20到30家专业宠物店、22家注册宠物医院和3个宠物市场，总共由100多个经营宠物及相关产业的门面。“金山一角”宠物经济的“金山一角”宠物市场扩张 第二部分 开办专业宠物养护中心的SWOT分析 开办宠物养护中心只有深入研究市场态势、顾客消费心理、宠物服务市场竞争态势、可能的资源及其优劣势，才能进一步提出宠物养护中心立足市场的业态规划、营销品牌整合、营销定位方案。本项目前期不仅对目标顾客进行了详细的访问式调查还深入到一些有代表性的宠物服务机构进行座谈，取得了开办专业宠物养护中心SWOT分析的可靠性依据。 优势（Strength） 劣势（Weakness） 机遇（Opportunity） 威胁（Threat） 第三部分 宠物市场问卷调查专题研究 在问卷调查内容设计为准确把握市场（二）（三）（四）（）性别、调查方法调查采用的是现场发放问卷的，将采样数据输入SPSS统计软件进行统计分析，得到所需的统计结果。 调查共发放问卷份，回收份。其中无效问卷份，有效问卷份%。问卷发放地点包括调查对象 ☆专业宠物店经营情况调查 在对拥有宠物的目标消费群问卷调查进行的同时，我们特别就专业宠物店进行了经营情况调查（这点要特别感谢指导老师，她为保证店主的积极配合以使调查结果和数据真实可靠，每次都亲自带我们前往座谈并花钱为她的爱犬美容或购物或疾病咨询，并多次和我们一起对消费群体进行调查和访谈），以下是对宠物经营情况的调查结果： ◆城西宠物专业市场的杭州酷卡宠物店丁老板国庆后3000元1500到2000元之间。光卖宠物商品利润过低，主要还是依靠美容来实现盈利所以，挑选美容师和提供优质的服务是宠物商店的之道。 “闹闹宠物用品店”位于文二西路的临街店面，面积88平方米、经营宠物用具及美容。投资收益：投入：店面80000元一个美容间，美容间美容桌张500元，一套美容工具2000元另外的装修布置、进货存储基本在15万到16万左右。：宠物粮食的利润最低为5％左右总体净利润在15％左右宠物美容的利润较高，除了美容师的工资和美容工具外，几乎不需要其他成本。收回投资：按照的，1年收回成本，第二年出现盈利。宠物美容包括洗澡、剪饰、染毛、剪指甲、耳眼清洗、挤肛门腺、除蚤等十几个项目,每个项目的收费从几元到几十元不等。养的,每周洗一次澡花30元,每三个月花100元,逢年过节还为染毛设计新“发型”,这条小狗一年的美容费就超过千元。杭州张旭宠物医院张院长预测未来半年，杭城宠物经济总量有望提高20％到30％，宠物业还有较大的发展空间。张院长说“以前花百来块钱买条小狗，现在花费三四千买名犬的人也不算少数，相应的宠物服务和商品也会跟着上一个档次。杭州宠物相关商业的增加可能达到每年30％，随之而来的是更强烈的竞争和更多的商机”。调查统计分析报告对调查样本信息的统计分析 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男 86 43.7 43.7 43.7 女 111 56.3 56.3 100.0 Total 197 10