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互联网品牌的立命之本-deloitte
行业趋势 互联网品牌的立命之本
服装网购持续高速的增长孕育出了一批知名的互联网品牌企业，天生的互联网
基因使其具有某些独特的优势，但是又面临着不少的挑战及瓶颈。面对国内和国际
传统巨头的激烈竞争，这些互联网品牌企业正通过进一步的融合和创新来获得持续
的增长。
互联网品牌的立命之本
文 / 龙永雄 陈 岚 李 铭
网络零售的飞速发展与实体零售的下滑形成了强烈的反差，线上和线下的不同趋势
催生了经营模式的变革以及未来发展模式的思考。服装是在线购物起步最早、规模最大、
发展最为成熟的细分品类之一，服装网购持续高速的增长孕育出了一批知名的互联网时
尚品牌企业。易观智库对中国B2C 市场服装服饰品类交易规模的追踪数据显示，2015 年
B2C 市场服装服饰品类交易规模已经达到 6549.8 亿元，在如此大的体量下，2016 年前两
个季度该品类商品的交易规模仍旧保持着约 50% 的同比增长，远高于同期网络零售市场
的整体增速。互联网时尚企业已经成为细分市场的重要力量，并开始尝试通过独特的经
营理念来构建专属生态。
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行业趋势 互联网品牌的立命之本
一、消费者成为市场的主导力量
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