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國際媒體廣告策略 宗久實業有限公司 廣告策略 產業環境分析與情報蒐集 確定需要及擬定目標 廣告預算 國內外媒體之認知比較 媒體計劃 廣告製作 效果評估 產業環境分析與情報蒐集 公司的資源及市場的潛力：對公司目前現有的行銷管道、人力資源、客戶群、網路的掌握及對整個產業市場的獲利空間的評估。 產業環境分析與情報蒐集 市場分析：對整個市場結構、外在環境、競爭者、替代品的了解。 產業環境分析與情報蒐集 產品目前之定位：依用途、結構、品質、包裝、定價、差異性、品牌形象等因素定位。 產業環境分析與情報蒐集 消費者分析：依消費者的生活型態、購買行為、特性、對媒體的接觸、對同類產品的態度、對本產品的看法等因素進行分析。 確定需要及擬定目標 確認目標市場 確定需要及擬定目標 商品定位商品透過廣告後，期望能達到的一個產品目標形象之定位。 確定需要及擬定目標 行銷策略的應用SWOT(強勢Strengths 、弱勢Weaknesses 、機會Opportunities 、威脅threats ）分析；4P（產品Product 、價格Price、通路Place 、推廣Promotion）應用等。 確定需要及擬定目標 廣告目標的擬定依據商品定位及行銷策略，擬定最合適之廣告構思及方向。 廣告預算 根據公司的廣告目標與行銷方針編列出最適切之金額，其用於執行知名度之提升、銷售量之增加及形象上之維持或改善。 國內外媒體之認知比較 國內外媒體之認知比較 媒體計劃 媒體選擇之分析：依據媒體本身之特性、曝光量、曝光層面、曝光區域、曝光時間等五大點來探討，確定是否適合刊登。 媒體計劃 媒體的排期與訂購確定媒體後，針對較適合之期數進行廣告購買。例如：直接刊登在與公司產品相符的報期數中或有展覽的期數等。 媒體計劃 媒體之組合及使用若欲同時進行多個市場，可同時搭配多種媒體刊登，組合出一個最佳之廣告方案。另外也可利用一些刊登技巧達到更大的吸引效果。例如：在同一本雜誌的廣告版面配製上有時可採取小篇幅，多點式的廣告方式來加深觀看著的印象。 廣告的創作與製作 廣告公司需針對客戶的行銷方向、目標市場、公司形象及期望達到的效果擬出廣告初稿。爾後，待初稿確認後即進行廣告完稿與刊登。 廣告效果評估 影響廣告效果的因素： 廣告效果評估 影響因素之探討：1. 廣告本身廣告篇幅、廣告位置、廣告設計風格、廣告資訊明確度、其它廣告的影響等，皆可能影響其廣告效果。 廣告效果評估 影響因素之探討：2. 媒體本身媒體發行量、出刊年數、媒體知名度、媒體獨特性、媒體發行區域、媒體內容等，皆為重要影響因素。 廣告效果評估 影響因素之探討：3. 商品獨特性廣告效果也取決於商品獨特性。商品若具高度獨特性或技術性，無庸至疑，其廣告效果必定較大。 廣告效果評估 影響因素之探討：4. 廣告期間長短廣告刊登的期間愈長久、曝光時間愈長，在消費者心中建立的印象也就愈深。 廣告效果評估 影響因素之探討：5. 廣告期數廣告應盡量刊登在和公司產品性質相符的期數，或將廣告放在有展覽的期數中。 廣告效果評估 效果評估：通常從兩個方面結合展開，第一個方面是廣告發佈方，根據其原始意圖來評價與發佈方營銷戰略的匹配程度及是否能夠實現所帶來的營銷效果；第二個方面是廣告接收方對廣告效果的感知。廣告效果評估需要透過兩方面因素的結合來綜合評價廣告發佈方的投放效果。 * 宗久實業有限公司 * 宗久實業有限公司 哪些產品？ 哪些國家？ 哪些區域？ 哪些使用者？ 哪段時間？ 英文發行 採用當地語言發行，具易讀性 語言 廣告合輯 國外專業技術性雜誌 專業與形象 只藉展覽在攤位上發行 當地讀者訂閱及展覽發行 發行方式 小 大 發行量 國內媒體 國際媒體 類別 標準 僅台灣廠商刊登 集合世界知名廠商之廣告 廣告內容 知名度低 為當地知名的媒體雜誌 知名度 散亂發送 針對特定之區域發行 分佈性 讀者人數不穩定 固定且持續成長的讀者群 穩定性 國內媒體 國際媒體 類別 標準 1. 廣告本身2. 媒體本身3. 商品獨特性4. 廣告期間長短5. 廣告期數