第1财经日报读者形态分析.pdfVIP

Page 1 媒力·中国 | 目 录 调查说明 主要指标说明 研究发现 第一章 《第一财经日报》媒体竞争状况 第二章 《第一财经日报》读者特征分析 第三章 《第一财经日报》读者广告价值分析 第四章 《第一财经日报》读者生活形态分析 第五章 《第一财经日报》市场总结 Page 2 媒力·中国 | 调查说明－新生代 新生代市场监测机构(Sinomonitor) 是一家1998年成立的专业市场 研究与商业数据公司。2003年Sinomonitor International成为国 际性合资公司。  国内TOP10 的市场研究公司  国内领先的基础数据供应商  国内主流的信息研究服务商  国内前沿的营销咨询服务商  国内领先的媒介监测与内容研究公司  商业信息产品制造机构 全行业市场研究与信息分析解决方案的专业机构 Page 3 媒力·中国 | 调研说明  本报告运用H3(2005)数据进行新富读者分析和广告价值分析，选取12城市新富人群总体 （Total ）、《第一财经日报》、《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》 作为竞争分析报纸。  H3 （2005 ）数据在全国12城市共获得有效样本9031个，基本反映了全国12个城市、 518.29万18-45岁城市新富的媒体接触习惯、产品/ 品牌消费习惯及生活形态特征等。  本报告的全部数据来源于新生代市场监测机构2005年11月发布的H3 （2005 ）数据（中国 新富市场与媒体研究），数据采集时间为2005年7月-9月，反映该时期各报纸的市场状况。 Page 4 媒力·中国 | 主要指标说明 报纸到达率：指特定时间内,阅读过某一媒体的人群占总体人群的比例，为非重复性计算数值。本次 调查项目直接体现的有日到达率（昨天阅读过）、周到达率（昨天和7天内阅读过）、月到达率（昨天、 7天内和4周内阅读过）、季到达率（昨天、7天内、4周内和3个月内阅读过）和年到达率（过去一年阅 读过）等五个到达率指标。某报各个时期到达率的指标，反映了该报在一定时间段内到达读者群体中 的稳定程度。  基本读者（Primary readers）：指在阅读来源上选择家庭订阅和报摊购买的读者。  高度忠诚读者（Hard-Core-Loyal）：指连续出版四次至少阅读三次的经常阅读某报（刊）读者。  适度忠诚读者（Soft-Core-Loyal）：指连续出版四次至少阅读一次的比较经常阅读某报（刊）读 者。  游离读者（Switcher ）：指连续出版四次，少于一次阅读偶尔阅读某报（刊）读者。 Page 5 媒力·中国 | 主要指标说明  重度读者（High readers）：指每天阅读报报纸的时间在2小时以上或每周阅读杂志的时间在5 个小时以上的读者。  中度读者（Middle