符号学视域下的重庆城市品牌传播的分析研究.pdfVIP

舢舢舢哪舢删删删舢I Y2295138 目 录 摘要……………………………………………………………………………………………I ABSTRACT………………………………………………………………………………………II 第一章绪论…………………………………………………………………………………．1 第一节研究背景和意义…………………………………………………………1 一．研究背景……………………………………………………………………1 二．研究意义……………………………………………………………………1 第二节研究综述…………………………………………………………………．2 一．国内外研究动态…………………………………………………………3 二．国内研究成果评析…………………………………………………3 第三节研究方法和创新点…………………………………………………．．．．4 一．研究方法…………………………………………………………………4 二．创新点………………………………………………………………………．4 第二章符号学与城市品牌传播……………………………………………………．6 第一节符号学与城市品牌学的关联性……………………………………6 第二节城市化与城市品牌……………………………………………．6 一．城市品牌兴起……………………………………………………．7 二．城市品牌内涵……………………………………………………．8 三．城市品牌分类…………………………………………………………．9 四．城市品牌与商品品牌、城市形象辨析………………………11 第三节城市品牌传播……………………………………………………12 一．城市品牌传播概念界定………………………………………12 二．城市品牌传播方式……………………………………………l3 三．城市品牌传播对城市发展的意义…………………………”l4 第三章重庆城市品牌传播现状与问题…………………………………………l5 第一节重庆城市品牌传播历程回顾……………………………………15 一．城市品牌传播观念萌芽期…………………………·…………15 二．城市品牌传播起步期…………………………………………15 三．城市品牌传播发展期…………………………………………16 7 第二节重庆城市品牌传播现状分析………………………………-·l 一．“一主多元’’的传播方式与途径……………………………17 二．以城市环境为主体的传播内容………………………………18 第三节重庆城市品牌传播中存在的问题…………………………．．18 一．缺乏系统性和稳定性…………………………………………18 二．城市文化内涵传播不足………………………………………19 三．传播缺乏城市个性和品牌个性……………………………．．20 四．民众参与度不够…………………………………………………21 第四章重庆城市品牌传播的符号类型及功能……………………………22 第一节城市品牌传播符号分类方式及复杂性……………………．22 一．关于符号学的分类方式……………．．．………………………22 二．城市品牌符号分类的复杂性………………………………．．23 第二节城市公关活动中的城市品牌符号……………………………23 一．城市经贸文化活动中的符号…………………………………．．2’4 二．城市体育赛事活动中的符号……………………………………24 第三节大众