第八单元：体育无形资产.pptVIP

体育无形资产开发研究 一、体育无形资产的概念界定 无形资产是相对于有形资产而言的。关于无形资产的概念很多,国外的、国内的,词典的、专著的,而体育无形资产是近年来在体育界出现的一个新名词,它的出现应该说是我国体育经济工作发展到现阶段的必然结果。对其概念的界定，国内尚无统一的标准,因属于无形资产的范畴,因此具有无形资产的某些性质。 赫金鸣提出，体育无形资产以权利、知识、技术、技能等形式存在的体育资产，其外延是除去实物形态和货币形态的体育资产之外的体育资产 。 周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生体育经济效益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产。 白跃世等人认为体育无形资产是指处于体育市场, 在体育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资产组成的集合, 这些资产经过其所有者和使用者在体育市场中的开发、利用, 能够在一定时间范围内带来一定程度的经济效益。 体育无形资产的概念界定太多，目前我国对体育无形资产的研究主要集中在高校、社会、体育明星无形资产、民族传统无形资产和体育竞赛无形资产等范围内。 贾爱萍等认为高校体育无形资产是指在高校被学校使用不具有实物形态, 而以知识形态存在的重要经济资源, 具有体育特性, 它是为高校或其合法使用者带来某种权利、特权或优势和经济效益的固定资产, 它与有形资产一起构成了高校体育固定资产的总体。 周旭东等认为社会体育无形资产是指社会体育过程中不具有实物形态的经济资源,它依附于社会体育范畴的主体而存在, 能够为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势并带来经济收益的资产。 王加新认为体育明星无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物形态, 但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。如体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其代理权等。 徐现峰指出，民族传统体育无形资产是指以民族传统体育为依托和载体, 能够在一定市场环境中通过经营与管理等运作给予民族传统体育本身及相关组织团体、个人、所属文化与地区等带来可持续性经济利益的、无形的资产性资源。 顾晓霞认为体育竞赛无形资产是以荣誉，运动员的技术战术表演、体育名人的声望和名誉以及赛场有关区域的位置广告权为主要形式的资产。 二、体育无形资产的特征研究 关于体育无形资产特征的研究，学者多数认为体育无形资产除具有无形资产的一般特征外，还具有自身的特征 。 （1）无形性； （2）广泛性； （3）可投资性； （4）垄断性； （5）依附性； （6）时效性； （7）外部性； （8）依赖性； （9）不确定性； （10）高效益性； （11）长期性； （12）权力性； （13）相关性； （14）价值的递增与衰减性； （15）不规范性； （16）法律授权性； （17）非完全经济性。 三、体育无形资产的内容研究 （1）各级各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权。 (2)各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权。 (3)体育专利的申请权和实施权。 (4)体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果权。 (5)体育组织、团队和个人的声誉。 (6)体育场馆、设备的租赁权土地使用权。 (7)体育彩票的发行权、专营权和销售权。 (8)职业体育名人的广告权、代理权。 (9)体育行政部门认定的体育类促销获利因素。 (10)法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产 四、我国体育无形资产的开发 我国体育无形资产开发的含义 体育无形资产开发指为了充分利用体育无形资产, 提高体育无形资产利用率, 并使体育生产顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活动。（管理） 影响我国体育无形资产开发的因素 1、体育组织和体育部门对体育无形资产整体认识不足 2、法律还不健全、不完善 3、经营管理和开发水平还不高 4.不注重中介机构 5、市场培育不足, 开发面过窄 6、自身结构不合理 体育无形资产开发的意义 主要集中体育产业和体育服务方面 体育产业中主要有利于体育部门的资产管理方式实现由使用价值形态向价值形态转变，有利于树立发展体育事业就是发展体育产业的理念， 有利于我国体育产业的发展由以体为主，多种经营的创收模式向本体推进，全面发展的模式转变，优化体育产业结构。 体育服务方面可以为中国体育事业发展提供