资兴市旅游目的地营销策略的分析研究.pdfVIP

摘 要 19世纪中期，英国人托马斯．库克开办了世界上第一家旅行社托马斯．库克， 世界近代旅游就此拉开序幕。转眼间一个半世纪过去了。全球经济的增长，旅游 业的飞速发展，带动旅游收入和旅游人数都水涨船高。不可否认，旅游业是当今 世上发展极具发展潜力的产业之一。自加入世界贸易组织以来，世界越来越关注 中国，与中国的交流越来越多，推动了中国旅游业高速发展。 社会一步一步的发展，把将营销理论与旅游地区实际情况相结合进行渐渐成 为旅游目的地营销的重点。目前旅游目的地整体实力的竞争已成为旅游业间竞争 的主要形式。可想而知，一个城市想在旅游业方面有所建树，从众多的竞争者中 脱颖而出，成为非常出名的旅游目的，离开了营销工作，那是很难达到目标的。 资兴市是湖南省的一座小城，有着丰富的旅游资源，资兴市政府也非常重视 旅游业的发展。但是，与之不相匹配的是，旅游产业在资兴市的发展却不尽如人 意。相比旅游业发达的地区，资兴市旅游业的发展质量、接待水平还有待提高。 在资兴市，旅游业对经济、社会发展的促进作用还没有体现出来。作为知名度不 高的旅游城市，资兴市的旅游业发展面临既有很多的机遇和也有不少的挑战，这 就决定了资兴市旅游目的地建设必须通过需要科学的、有效的策略打破困局。本 文分析了资兴市旅游目的地营销方面的近年来的发展及现状，取得的成效以及实 际营销过程中的不足之处，从营销略角度出发，提出了如何推动资兴市旅游目的 地更好发展的一些建议。希望本文的研究，能有助于资兴市旅游目的地未来的发 展，提供一定的参考价值和可借鉴之处。 关键词：资兴市；旅游目的地：营销策略 Abstract worldtourismformoderntimeshas one anda The throughcentury alreadypassed half since19th 40decadeswhenthe ThomasCook entirely century Englishman Travel theriseof andthe foundedThomasCook Agency．With globaleconomyrapid iSundeniable tourism．tourismincomeandtouriststravelhaverisen．It of development thattourismisthe whichhas for inthe industry greatpotentialdevelopment superior thereare world China worldis onChinaand WTO，the focusing today．Sincejoined other has Chinese moreandmore betweenChinaand countries，whichput exchanges in tourismforward high speed． Withthecontinuous of