迪士尼舞台剧《米奇音乐嘉年华》网络推广方案.pptVIP

迪士尼舞台剧《米奇音乐嘉年华》 网络推广方案 一、推广诉求 1、产品露出 通过各种形式推广，将音乐会信息传达给公众，提升影响力。 2、口碑营销 采用争议性事件方式，营造口口相传效果，降低中后期推广难度。 3、核心目标 告知客户音乐会讯息，造成前期影响，为招商开路。 二、推广内容 亮点一、经典再现 手法：经典电影音乐现场再现。 亮点二、怀旧创新 手法：曝光部分剧照，展现迪士尼众老明星与皮克斯新生明星的经典组合。 亮点三、演出整容 强大的制作团队，众多迪士尼明星的现场互动，实力雄厚的制作公司。 亮点四、展新的经典音乐表现 只闻其声，本地下传播，引发公众对音乐源头探索 三、推广方式 一、媒体战略合作 与音乐类节目合作、网络用户端、下载平台、搜索引擎、门户论坛、门户社区等进行合作，全方位宣传。 二、软文 编写软文，在各大论坛、微博、社区、群圈、以及网络新闻媒体发布。 三、口碑营销 通过名人效应，结合热点最大程度扩大影响力，为线下活动打好基础。 三、推广方式 四、网络秒杀式订票 与网络团购网站合作，利用此类网站的高关注独宣传及售票。 五、事件传播 在网络各大同城交易网站、论坛、社区及百度知道、贴吧、QQ搜搜等网站发布求票或寻票帖子，制作相关事件。 六、专题开放 制作本次音乐会的专题网站，发布详细的编制作人员、演出的详细信息。 三、推广方式 七、病毒式传播 制作音乐会高潮或经典的演出片段，通过土豆网、56、六间房等视频网 站发布，并通过论坛、社区、空间、微博等社交类网站分享出去，进行病毒式传播。 八、邮件群发 制作专题邮件，若有之前观看音乐会公众的邮箱地址可直接定位，若无，可通过地理位置盲发。 九、短信群发 制作专题彩信，通过与通信公司合作，群发与本地公众。 三、推广方式 十、SEM 通过百度，谷歌等搜索引擎建立关键词、热词推广。（注：不推荐此类推广，此类推广对于长期性活动效果较佳，但对于短期推广的活动，效果微弱且花费较高。） 四、推广渠道 一、媒体战略合作 媒体：FM988等城市交通广播。 新闻门户：腾讯网大秦新闻 等及5个PV较高的地方网站。 论坛：天涯、大旗、古城热线等。 社区：人人网、开心网等。 用户端：迅雷、快车、QQ、MSN等。 四、推广渠道 二、PR软文 新浪娱乐、搜狐娱乐、163影音等。 天涯、奇虎等及30家以上的高校论坛。 三、病毒性传播 土豆网、56、六间房、百度视频等。 四、网络团购 糯米、大众点评团、QQ团购、聚划算等。 五、推广周期 一、预热期 时间：4月 专题开放、媒体合作、软文投放、口碑营销。 二、过度期 时间：5月 媒体合作、病毒式传播、邮件群发。 三、高峰期 时间：6月 媒体合作、软文投放、团购订票、时间传播、短信群发。 THANKS PS：因推广方案的制订需调研数据为参考，故此方案谨为此音乐会推广的粗略提纲。 * *