通用。克莱斯勒汽车车展公关策划方案.pptVIP

道奇亮点设计 激情唱游Hot car 在道奇展台，酷博、锋哲、凯领的内室被分别改装成音乐Hot car，分别配备顶级的音乐制作设备：键盘、Bass、架子鼓以及一些灯光合成效果器。 体验者可选择上任何一部道奇车随音乐玩车内配备的乐器，世界顶级明星或乐队将与你一起录制一部激情天成的MTV 现场生成完整的MTV 车模策略 明星 寻找与品牌精神内涵高度吻合的世界级明星出席现场，利用其明星效应诠释品牌精神 车模 形象大胆激情，整体形象突出品牌精神内涵 公关传播 车展五角传播体系 人物 市场 车型 花絮 车模 专访墨菲，重点突出中国战略 专访克莱斯勒设计师：谈克莱斯勒的设计理念与科技 人物篇 墨菲携克莱斯勒崛起中国市场 平面媒体选择20家 网络在线专访选择10家核心门户网站 车型篇 科技化身为艺术 —克莱斯勒设计理念解析 公羊精神的化身 Jeep车型称雄车展“越野之最” Jeep Chrysler Dodge 传播点示意： 市场篇 用Jeep折射SUV趋势： 指南者的城市化趋势 高端越野趋势 用克莱斯勒折射高端趋势： 克莱斯勒科技创新的境界 豪华车需要更个性 用道奇折射中级车趋势： 车展中级车型个性品牌之最 《广州车展 十大个性车模》 车模篇 充分运用互联网平台，用车模提升克莱斯勒品牌人气。 花絮一：中外Jeep车主“结盟” 花絮二：仿造《手机》电影，30人挤进克莱斯勒大捷龙 花絮篇 人物观点 车型解读 焦点新闻 汽车音乐专区 互联网篇 在10个主要网站形成醒目的克莱斯勒专区 话题引导 车型讨论： 今年克莱斯勒展台真NB！ 没想到克莱斯勒还挺强大！！ 车展的老外Jeep车主，不一样就是不一样。 用户话题： 国外的Jeep音乐超棒，谁有下载链接？？ 看了一下车展，觉得日系车根本就没法和美系比 视频短片 以克莱斯勒旗下的所有产品与车模为视频主角 把Jeep音乐、道奇音乐等元素嵌入视频与图片中 汽车音乐专区 视频、图片、音乐 一、圈住舆论领袖—七大名捕 李安定 程 远 吴迎秋 蓝 河 何 毅 李京生 靳 军 实现良好舆论环境， 占据声音份额前五的执行要点： 传播效果保障 二、互联网阵地 实现良好舆论环境， 占据声音份额前五的执行要点： 传播效果保障 为达到本次传播目标，在媒体保障方面暂以150家媒体库为保障，展开传播工作。 车展期间到会媒体争取达到100家，专访媒体25家（媒体日一天，一位媒体发言人），网络直播争取在6家。 传播效果保障 车展传播规划为：展前预热、展中传播和展后传播三个阶段 通过各种手段的配合和执行，争取使本次广州车展传播的传播总量250篇。 传播效果保障 篇数 其中平面媒体1000字以上的刊发为80篇 网络专区达10家 从展前即开始进行新媒体传播，从展前逐渐加强，针对博客、论坛点击总量为500万。 传播效果保障 力争使克莱斯勒声音达到本次广州车展前5名！ 百度新闻 搜索周期： 2007.11.01-12.15 关键字：通用 车展 4490篇 克莱斯勒 车展 2300篇 超越 百度新闻 搜索周期： 2008.11.01-12.15 关键字： 克莱斯勒 车展 5000篇 Thanks！ 克莱斯勒广州车展公关方案 广州车展基本信息 时间 媒体日 开幕式 专业观众 公众日 11.18 11.19 10:00am 11.19-11.20 11.20-11.25 地点 广州中国进出口商品交易会琶洲展馆 主题 科技拓展未来 全线产品 参展车型 300C | 铂锐 | 大捷龙 | PT漫步者 指挥官 | 切诺基 | 牧马人 | 指南者 酷搏 | 锋哲 | 凯领 参展目标 力保车展期间声量达到前五名 成为08年广州车展最耀眼的明星之一 任务解析 如何营造最大的声量？ 吸引媒体 吸引观众 内容看点 计划 执行 任务解析 媒体、观众的关注点何在？ 媒体 观众 企业 花絮 利益 品牌 战略 新品 新品 车模 活动 现场 车模 活动 现场 礼品 促销 抽奖 新意 力度 解决策略 新品暂无的背景下，如何保证最大的眼球效应？ 车展“五策”体系 出奇制胜 先发制人 巧借东风 百花齐放 以利诱之 关注 执行要点 先发制人 提前沟通100家媒体， 保证车展到会率和后续刊发量（展前4-5周） 策划车展选题 参与媒体车展选题增加曝光机会（展前1-2周） 刊发展前花絮 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露（展前2-3周） 执行要点 出奇制胜 展厅布置 互动活动 车主车模 现场花絮 1 3 2 4 执行要点 出奇制胜——用