范向红网络用语商标申请的“望闻问切”【杭知桥】.docVIP

网络用语商标申请的“望闻问切” 作者：范向红 浙江知桥知识产权代理有限公司 副总经理 中医学中人体作为一个有机的整体，采用望、闻、问、切的“四诊”方法。网络热词的来源较为多样……类似热词层出不穷，再加上近几年大家对商标保护意识逐步增强，郎朗上口的网络创意词汇也可降低企业的宣传成本，所以网络用语被用来申请商标的情况也屡见不鲜。但选择合适的才是最好的。笔者就常见的关于网络热词注册申请问题进行解答。 问题一：网络用语（词）能申请注册商标吗？ 符合商标审查法律条文，就可以申请注册商标。网络用语（词）只因过度求新求异，导致申请注册通过率较低，只要符合法律法规，依然可以获准注册。申请人在选择网络用语进行注册时，切勿盲目跟从，可以与专业商标代理人进行充分沟通。从企业长远发展考虑，原创有内容的品牌才是光明大道。 问题二：网络用语（词）被争相申请注册的原因？ 作为互联网时代的产物，网络热词的传播方式与商标承载的信息传递方式有相似之处，用作能够有效节约宣传成本在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。第十条第一款第（八）项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形也叫作商标的识别性或区别性一般是相对指定的商品和服务而言的显著性存在一个程度问题，凡是达到最低限度之显著性要求即具备固有显著性的标记都可以注册为商标相应的法律规定为《商标法》第十一条，规定了仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。用作商标缺乏显著性，不具备商标识别作用有的标志不具有显著性，但经使用有可能获得显著性，而有的标志注册时具有显著性，所谓合法性是指商标不得违反《商标法》及其他法律的要求按照商标审查标准的界定，以社会主义公民基本道德规范和社会主义荣辱观为主要内容，那些在社会上得到普遍保持的具有道德意义的风俗和习惯；其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。有的网络热词已经通过申请注册程序成为商标，也有不少被驳回的情况。商标局与商评委均以会产生不良社会影响为由驳回还有一部分用语，不同，则完全可能得出相反的结论 事实上，在该商标是否具有不良影响的考量上，由于阅历、思想观念、性格特征等因素的不同，对此商标的观感可能大相径庭。网络作为商标也可能构成《商标法》第十条第一款第（七）项规定的“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形。申请商标注册的过程中，很可能会遇到两个或两个以上的申请人在相同或者类似的商品或者服务上，申请注册相同或者近似商标的情况，按照我国《商标法》规定，在此情况下，商标管理部门将会给先向商标管理部门提出注册申请的申请人办理注册登记事宜，而驳回后提出的申请人的申请；如果是同一天向商标管理部门提出商标注册申请，则受理最先使用商标申请人的注册申请，我国《商标法》的这一规定一般被称为申请在先原则。《商标法》第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。