解码张一白《匆匆那年》5.7亿奇迹.docVIP

张一白预见过他导演的《匆匆那年》能拿3亿票房，但万万没想到的是，它竟然领跑了12月贺岁档的上半程，而且还成为了2014贺岁档的票房冠军，豪取5.7亿元。事实上，从今天来看，若不是《匆匆那年》的意外领跑，《太平轮》(上)和《一步之遥》的折戟将不仅仅是让今年中国电影市场票房的300亿目标成为了泡影，恐怕连290亿都已是一步之遥。 　　《匆匆那年》只是一部4000万成本的中等制作影片，却在亿元制作大片的环伺之下连续13天获得单日票房冠军，成为今年贺岁档唯一一部蝉联单日票房冠军超过10天的电影。这些耀眼的数字不可谓不是一个小奇迹。特别是在过去十余年来的贺岁档大战里，从来都是大片、名导的天下，要么冯小刚、张艺谋，要么陈凯歌，吴宇森，也从来都是古装、战争的巨制才有资格领跑大盘。但今年，张一白和他的青春片却独占鳌头，并一举跻身5亿元导演俱乐部。 　　(《匆匆那年》开画至截稿日的累计票房及日票房走势，截图自微排片) 　　品控追求均衡：没有长板，所以不能有短板 　　“这个电影没有长板。”张一白从一开始做这部电影的时候，就深知这个项目因为“一无所长”，相应的，木桶不可以有短板。“《匆匆那年》每一个环节出了大问题都会有问题。” 　　因为没有长板，在项目的操盘上张一白也是如履薄冰。 　　“从一开始做这个项目，都是带着这个电影要失败的压力我们才能一步一步走到今天，世界万物没有必胜的东西，尤其像我们这种中小成本的电影，就没有一出来必胜的基因，没有先导条件，每一步都有可能要崩盘，所以它必须是均衡的。整个这个项目它是没有长板的，创作、宣传、营销它是一体的，保证它浑然一体往前走。” 　　正因为如此，张一白几乎在项目的每个环节、每个部分都会去追求均衡性。以表演为例，彭于晏、倪妮、郑恺、张子萱、陈赫的表演都被包裹在了人物里，没有呈现出演员大于人物的体验，即便比较五个人的表演，也没有特别出彩的，导演让每个角色都令人兴奋也令人信服。 　　“因为《匆匆那年》(不同于《一步之遥》)不是一个装甲车，不是一个奔驰，不是一个宝马。它只有不翻车、不爆胎才能走到五个亿这个位置上来。” 　　有很多评论诟病该片很多镜头过于MV风格，但在张一白而言，这就是他的风格和标签。从电影处女作《开往春天的地铁》开始，他就是这个风格，至今仍然许多影评人对该片念念不忘、赞赏有加，“我把它当成我的一个风格和我的一个符号，我不能改变它，这就是我观察世界的一个方式，也是我表达感情的一种语言手段。” 　　电影无论是作为艺术作品还是工业产品，从来都不能够讨好所有人；也只有不讨好所有人，才能“讨好”到喜欢你的人。“说实在话，《匆匆那年》虽然大家有恶评，但是在我自己的职业生涯和创作生涯中这是好评最多的一次。对于我来说足矣。拍给想看这个电影的人，拍给喜欢的人，我满足不了所有人。” 　　发行：“匆匆”提档稳准狠 　　在张一白的算盘里，《匆匆那年》原计划是想贴住《太平轮》(上)(2日上映)，借其托起大盘的红利上位的，这也可以解释为什么《匆匆那年》会将12月12日的档期提至12月5日，并顺势挤走了原定12日上映的《我的早更女友》。张一白在近期接受虎嗅君的专访时自言当时其实有点想占便宜的心态，但没曾想小人物竟一下子担负起了家国大业，这情节“特像一个电影，《七武士》”。 　　《匆匆那年》的提档可谓是稳准狠。 　　√稳：与《太平轮》(上)拉开3天的间隔期，可见其谨慎进取，避其锋芒，这种有意的拉开间隔也相应的建立了观众心理上的防火墙，避免了被《太平轮》(上)的沉闷开局所传染。 　　√ 准：5日恰是周五，以周末开画取势，让市场热度迅速蔓延至整个周末，推高首周末票房及口碑从而延泽后市。 　　√ 狠：与同为中等成本制作的《我的早更女友》抢同一天档期，则可谓来势汹汹，逼退后者延后至12日上映。 　　这个提档的决策，张一白很感谢也很赞赏该片的发行方光线传媒，因为他们捕捉到了市场瞬息万变间的战机。 　　“说实在话所有电影都是一个赌博，我目睹了光线领导在做这个决策之前的那种焦灼和判断。走到这一步不能不说光线有很大的贡献，也不能不说王长田和李晓萍，尤其是李晓萍不断地给我鼓励和打气，还是有关系的。” 　　提档这一步可谓是《匆匆那年》三个月宣发征程里的最后一公里战斗，打得气势如虹。但在张一白看来，这之前的漫漫征途，才是胜利的基石——提档不过是水到渠成。 　　“提档不提档只是技术的问题，重要的是我们从8月30日第一次发布会开始，有整三个月的宣传铺垫，才让光线有勇气有决心来做。提档不是一个杀手锏，只是说是一个顺势而为的行为吧。” 　　营销：把它当成一部三幕剧，王菲负责引爆高潮 　　张一白这一次除了是电影本身的导演之外，还是整个营销战的总指挥。 　　“当我来整个谋划电影宣传营销的过程，我是把它当做一个话剧来做。整个三个月的编排是有戏剧性的，我如何铺垫，如何