论中原经济区节事旅游发展对策1.docVIP

论中原经济区节事旅游发展对策1 摘　要：中原经济区确立以后，也为该区域的节事旅游发展注入了新的活力，迎来新的发展机遇。但是，中原经济区节事旅游存在主题上出现同质化、市场化运作程度低、节事之间缺乏沟通协调等现象。发展中原经济区节事旅游只有采取高标准的市场化管理模式，突出特色品牌，同时开展强有力的市场营销活动，才能在激烈的市场竞争脱颖而出。 关键词：中原经济区；节事旅游；对策； 一.节事旅游活动的概念 节事是“节日和特殊事件”的简称，英文标记为FSE。国外最早研究者之Watt认为，广义的节事包括传统的节日、法定节日、历史事件纪念日及人为策划举办的各种事件。笔者提出的节事旅游活动，是指以特定的自然或者人文资源及文体活动为载体，结合时代背景，用鲜明的主题，通过活动的策划和实施，从而达到吸引游客参与，扩大地方知名度，树立区域旅游形象的目的。国外关于节事旅游活动的研究始于20世纪60年代，经过五十多年的发展，形成了专业性的节事组织和学术刊物，研究领域广泛。中国节事旅游活动始于20世纪80年代，1983年洛阳的“牡丹花会”被认为是中国最早的节事旅游活动，后来举办了安阳国际滑翔和哈尔滨冰雕节等。 拥有灿烂中原文化和浓郁民俗风情的中原经济区，节事旅游资源丰富，为发展节事旅游提供了坚实的基础。进入新世纪以来，中原各地陆续推出丰富多彩的节事旅游活动，吸引了国内外众多旅游者，不仅提升了以河南为主的节事旅游产品的知名度和美誉度，同时也带动了河南周边省、市旅游事业的进一步发展，中原经济区确立以后，将会为该经济区的经济社会的快速发展做出应有的贡献。笔者经过实地考察，本文探析中原经济区节事旅游过去发展过程中存在的问题，并为该区域未来节事旅游发展提出相应的对策。 二.中原经济区节事旅游概况 中原经济区节事旅游活动从内容上看不仅涉及区域文化和民俗旅游，还涉及生态观光和文体娱乐等内容，节事旅游资源类型丰富。中原经济区节事旅游活动可以依据其主题差异分为五种类型，分别是“民俗风情型”、“地域特色型”、“自然景物型”、“运动休闲型”和“综合型”。 （一）民俗风情型 民俗风情型节事旅游在中原经济区节事旅游产品中属于数量最多的节事旅游产品，这些传统民俗节事活动所表现出的独特民族文化、生活习惯都可以成为吸引游客的重要因素。如山西运城的关公节、芮城庙会、老子诞辰纪念活动、开封东京禹王庙会、淮阳太昊陵庙会、河北邯郸武安的傩戏、新郑轩辕黄帝拜祖大典等。 （二）历史文化型 依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等开展的节事活动。中原经济区特色型节事旅游产品当前主要有山东聊城舞狮灯笼节、关林国际朝圣大典、国际周易研讨会、山西晋城春节庙会、中国信阳茶文化节、殷商文化旅游节、宝丰马街书会、淮阳中华姓氏文化节、濮阳中华龙文化节等。 （三）自然景物型 以当地自然地理景观（独特气象、地质地貌、植被、特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置）为依托, 综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。中原自然景观型旅游产品主要包括河北邢台九龙峡节事活动、信阳鸡公山避暑节、鄢陵花木博览交易会、三门峡黄河旅游节等。 （四）运动休闲型 以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式, 辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动。此类节事旅游产品主要有安徽蚌埠的农业生态文化节、嵩山国际登山节、洛阳伏牛山滑雪节、焦作国际旅游节、安阳国际滑翔节、郑州国际少林武术节和温县太极拳年会等。 （五）综合型 综合性的节事活动主题多样，一般节期较长、内容综合、规模较大、投入较多、效益较好的节事活动。节事旅游产品中，综合型占的比重较小，如安徽阜阳生态园灯会、郑州商品交易会等。 三.中原经济区节事旅游发展中存在的问题 自1983年洛阳市举办了首届牡丹花会后，众多中外游客接连到此参观，洛阳由此成为省内较早从事节事旅游活动的实践地区。通过近三十年的不断发展，以河南为主的中原经济区内各地市已经积累了丰富的节事活动举办经验，打造出一些颇具规模和知名度的节事旅游品牌。但在具体的节事旅游产品前期开发和经营过程中，依然存在一些问题。 （一）节事活动同质化，缺乏创新，地域特色不鲜明，竞争力低 在中原经济区中相对知名的节事旅游活动的数量较少，相当一部分节事活动没有确立自己的品牌，活动同质化现象严重。例如，以荷花节、桃花节、梨花节为主体的节庆活动，存在有距离近、节庆活动周期短、主题差异小、活动流程相似等问题，不能对旅游者产生很强的吸引力。高端品位和质量的节事活动在主题上要有鲜明的特色，才能够吸引更多的游客到达旅游目的地进行旅游消费，留下美好的印象。以往举办的节事旅游活动，负责项目活动的主办方和承办方没有创新思维，导致了节事旅游活动竞争力低下。 （二）地方政府过多干预，没有充分发挥市场作用，节事