长安奔奔企划独到之处.docVIP

“长安奔奔”品牌企划纪实 1、“长安奔奔”品牌和定位企划的独到之处是什么? 长安奔奔是一款经济型的小轿车，是长安汽车集团公司历经3年时间，由上百名中外专家和技术人员设计和研发完成的，其1.3L排量的百公里油耗仅为4.4升，可以说是目前国内经济型轿车领域中的典范，同时也是长安汽车集团公司自发布自主品牌轿车战略以来第一款问世的自主品牌轿车产品。　 　　而且，长安奔奔在设计、研发和生产的过程中，充分运用了多年来同国际知名公司在合作过程中积累的设计和研发经验，同时在广泛利用各种国内外资源的情况下，采用了多项先进的专利技术和配置。因此，长安奔奔作为国内经济型小轿车中的新生力量，无论在外观、动力、安全、品质等各项性能和指标方面都极具竞争优势。 　　如此具有竞争力的一款车型，在长安内部把这款轿车形容为“长安复兴的标志”，所以集团上下非常重视，希望这款车给长安带来新的机遇，创造新的辉煌。并且把新轿车的所有策划执行都交给了我们，甚至包括品牌定位和战略规划。?产品定位 长安奔奔电动汽车定位于中端市场，面向全球各企事业单位、中高产家庭以及观念更新的各阶层人士。彰显消费者的节能环保精神和社会责任感，提升个人社会形象和个人魅力。 （2）品牌定位 经济省油，宽敞空间，奔放自由，热爱生命，富有激情。 （3）市场定位 长安奔奔电动汽车主要是为了占领节能环保汽车的新兴市场。因其定位如此，所以产品的档次处于中高档次。 2、如果有你来企划“奔奔”品牌，还有那些品牌要素可以挖掘？请阐述之。 （1）.诉求要强调产品的差异化优势。突出节能环保和社会责任主张。 （2）.加强对电池的研究，以降低生产成本，扩大价格优势。 （3）.加大研发力度，开发性能卓越的节能环保汽车。 （4）.加大产品宣传力度，从企业理念、产品质量及售后服务等方面进行宣传，达成消费者对企业产品及品牌的感性认可，增加分销商的信心。 （5）.公司加强技术研究开发的投入，一定要把握好品牌形象与产品质量相匹配的关系。 以上分析，我们可以看出随着汽车市场容量的不断增加，消费者对汽车产品的要求不断攀高。这一点不但是体现在对汽车产品量的需求上，更是体现在对其产品品质的要求上。长安汽车在电动车领域，掌握一整套关键零部件研发及制造能力，达到世界先进水平。具体针对“长安奔奔”上市推广来说，我们必须加强渠道的建设，控制终端，同时还需改进广告和促销方式来提升产品的知名度和企业的形象。