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旅游度假市场解读 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 旅游度假市场解读 北京绿维创景规划设计院 前言：根据国际经验，当人均 GDP 超过 3000 美元时，人们的旅游方式将由 以“观赏”为主的观光旅游转向以“休闲”为主要目的的休闲旅游；而当人均 GDP 超过 5000 美元时，旅游将进入到追求放松和享受的休闲的高级形式——度 假时代。2013 年，我国人均GDP 已经突破5000 美元大关，达到了6905 美元， 这为度假时代的到来提供了强劲的经济基础，这也是推动度假时代来临的最基本 的因素。另外，国家关于促进旅游业改革发展的一些政策、带薪休假制度的强制 实施、人们休闲度假观念的增强等等，也加快了度假经济时代的来临。 休闲度 假游被认为是中国旅游业面对的最大一块潜力市场，但由于我国各地区之间的差 异较大，因此，在度假时代来临的同时，观光旅游与休闲旅游还将长期存在，只 不过在整个旅游市场上所占的比例会越来越少。 一、四大因素推动度假经济时代的来临 （一）经济收入及中等收入人群的增长，为度假经济时代的来临奠定了基础 2013 年，我国国内生产总值达到了56.9 万亿美元，人均GDP 达到了6905 美 元，即将要突破7000 美元大关，度假需求普遍产生的经济基础已经具备。 另外，调查数据显示，在不同收入等级中，社会消费倾向呈现“倒U”曲线， 中等收入群体的消费倾向最高，是主导型消费力量，而且他们注重生活品味，是 文化、旅游等服务型消费的主力，在这方面的需求远远大于低收入群体。当前我 国中等收入人群约占总人口的23%-25%，规模约为 3 亿人，而这一数字在 2020 年有望达到6 亿，2030 年有望达到9 亿，这意味着一个巨大的市场规模。 对于600 万资产以上的高净值人群，根据胡润研究院发布的报告，2013 年 末达到了290 万人，比上年增长3.6%，据预测，未来3 年，中国高净值人群数 量可能达到335 万人。而据 《2014 中国高净值人群心灵投资白皮书》显示，旅 游是高净值人群心灵投资的第二大领域 （仅次于健康），他们2013 年平均旅游4 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 次 （含一次出差），其中3 次为国内游，平均国内旅游花费为3.5 万元 （不含购 物）。高端定制、主题游、深度游成为高净值人群旅游投资趋势。 16 16 14 14 12 14.81 12 14.09 10 13.61 10 8 8 6 6