王朝半年美食推广案(0814定稿).docVIP

金鹰955《王朝 * 吃香喝辣》美食风暴 半年度推广执行方案 您的一次投资将成就： 海量线上回报 湖南最火爆的美食节目《吃香喝辣》之“美食007”全程冠名权。 王牌美食节目《吃香喝辣》系列节目热力推荐：《吃香喝辣》、《王朝*周末人气美食榜》等。 金鹰955电台专业的美食微博强势推广。 专为王朝编发吃香喝辣美食DM 两期：1本《吃香喝辣》美食DM手册，1本《宴请指南》，成为目标人群随身携带的美食手册。 王朝专属活动及产品广告推广。（用于王朝下半年落地活动的宣传推广） 线下活动高潮迭起、餐饮终端联动 1） 金鹰955携手王朝在长沙的180家人气餐饮美食店暗访探店 ； 2） 金鹰955携手王朝，优选50家美食店的授牌； 3 三次周末FM95.5特别调频活动，扩大对目标人群的影响 （周六、周日两天）FM95.5特别调频活动，在长沙市内8大中石化加油站，增加活动宣传的点对点到达率，并同时将3万份美食杂志捆绑王朝宣传，定点直投目标人群。 以点带面，180天无间断美食资源积累，为您带来最好的口碑美誉度。180天地宣传推广期内，必将在长沙美食客中间形成王朝的积聚效应，赢得最佳的口碑美誉度。 具体执行—： 海量线上回报： 湖南最火爆的美食节目—《吃香喝辣》热力造势： 1、 吃香喝辣节目重点关注此次活动，合作期间，主持人统一宣传口径为“本活动感谢王朝全程冠名 “活动，包括授牌、探店合作、美食杂志等多方面关注。 2、合作期间，将王朝以软性的方式融入到《吃香喝辣》节目包装中。 具体执行：2012年9月至2013年2月底，节目推出30秒美食宣传片在《吃香喝辣》节目中（17:58）播出1次/天，宣传带中融入王朝品牌元素，本节目由“王朝*****全程冠名播出 。” 《吃香喝辣—美食007》 6个月栏目冠名权： 以《吃香喝辣》做载体，以王牌栏目自在人心的公信力为依托，王朝特别赞助《美食007》特别环节，组成统一口径：《王朝*美食007》感谢王朝冠名播出，记者探遍长株潭特色酒家、酒楼及门店。 周期： 6个月 宣传片： 制作美食007宣传片，宣传片片头、 片尾王朝5秒冠名标榜。 宣传口径： 1）《王朝*美食007》感谢王朝全程冠名播出， 2）探店过程中，连线二次，连线中以软性方式融入王朝品牌宣传，让品牌与美食深度融合。如主持人：《王朝*美食007》感谢王朝全程冠名播出，美食007与王朝一起带您吃香喝辣。 《吃香喝辣—周末美食人气榜》全程支持权： 2012年9月至2013年2月底，每个周末， 推出《人气美食榜》权威榜，王朝尊享金鹰955电台《人气美食榜》半年冠名权。 统一口径为：“王朝*人气美食榜感谢王朝冠名支持” 王朝产品或活动专属广告 配送100万刊例广告用于用于金鹰955电台配合王朝与北纬国际执行的“爱不单行”、“为爱见证”等都市潮流脱单计划主题活动的宣传的高频宣传。 周期： 3个月 90天 规格： 20秒 频次： 10次、天 其他节目互动 在合作期间，王朝产品参与《吃香喝辣》和 《脑大福大》节目的热线互动，作为听众互动奖品赠送。让王朝品牌无处不在，成为人们生活的生活方式。 1）凡向《吃香喝辣》提供介绍特色美食的听众，和参与《脑大福大》游戏节目中的听众，只要打进电话参与节目互动，就可以获得由王朝赠送王朝红酒。 2）主持在节目中重点提示王朝奖品支持和鸣谢。 金鹰955吃香喝辣官方微博 金鹰955吃香喝辣官方微博捆绑王朝进行互动。每天均微博发布探店情况，共计约180天，微博中@王朝，捆绑王朝提升人气和关注度 具体执行二： 线下活动高潮迭起、 餐饮终端联动 1、约180 天人气餐饮美食店探店体现 以火爆7年的王牌栏目《吃香喝辣》做载体，以王牌栏目自在人心的公信力为依托，美食007记者的暗访探店，探店宣传口径为：“王朝美食007由王朝冠名支持”，（6个月）。 带领着王朝品牌扎扎实实入驻探店活动中。 2、金鹰955吃香喝辣节目在探店和授牌中优先考虑王朝客勤店，为您的品牌终端建设推波助澜。 3、探店体现： 1）007探店环节中均以“王朝美食007”体现，让您的品牌深入到每一细节体现。 2）探店过程中，连线二次，连线中以软性方式融入客户宣传，让品牌与美食深度融合。如主持人：“今天美食007感谢王朝全程冠名” 3） 约50家美食店家授牌 ——《吃香喝辣》推荐店铺”授牌 时间： 周六和周日18：00-19：00 地点 ： 长沙的人气餐饮店 主持人：吃香喝辣主持人 4）授牌——由金鹰955电台和鉴赏团成员一同现场赠予“人气美食餐饮店”招牌，半年50家最具人气的美食餐饮店永久授牌，必将成为这些美食餐饮店的镇店之宝，悬挂在店内最显眼的位置，这也将成为