IKEA 让你拍案叫绝的网路创意.doc.doc

（IKEA 让你拍案叫绝的网络创意 作者 : 【郑雅菁 】2011/05/30 2011年6月号422期动脑杂志）每个品牌都有官网、网站横幅广告和Facebook粉丝团，为什么IKEA特别吸引消费者？靠的是超炫的科技？还是平凡却不简单的创意？ （B 2011年6月号422期动脑杂志）当全球的网络使用人口愈来愈多，各行各业也快速运用网络营销来提供服务、打造品牌，与网友互动，进而提高业绩，拓展市占率。但在这么多品牌之中，能够将网络的各种工具，运用得淋漓尽致的却不多，一向很懂得如何和消费者拉近距离的IKEA却是其中的佼佼者。回顾这一年，IKEA在数字营销有什么独特的案例？同样是官网、横幅广告和社群网站，IKEA如何与众不同？让消费者对IKEA爱不释手的，不仅是那些使人眼花撩乱的数字科技。更多有趣的创意结合消费者需求，让简单的数字工具也能玩出酷炫的宣传手法。以下是《动脑》替读者整理全球IKEA发想的精彩数位创意。看IKEA如何将数字科技，应用在产品、价格、通路和宣传的营销上。 产品目录变游戏 打造梦想家 在官网上放些漂亮的SHOWROOM图案，或是把纸本的目录转成电子文件，放在网络上让网友参考，已经是老掉牙的把戏，胃口早就被高科技养大的网友，怎么会有兴趣？如何能让消费者花心思去看那些印刷精美的目录？网络互动游戏，也许是不错的尝试。IKEA HOME.COM给消费者一个打造梦想家园的机会。消费者可以挑选喜欢的沙发、茶几，把客厅布置的高雅朴素。走进卧室，柔软的大床让人不禁想躺在上面，做上一阵美梦。IKEA HOME.COM运用3D的科技，让每一样家具在网络摆放起来，看上去都像在实体展示间一样。不仅只是梦想家园，那些消费者亲手布置的小房间，还能成为个人网页。沙发后面可以加上网站的书签联结，茶几也可以上传照片图库。忍不住想要和朋友炫耀亲手打造的梦想家，还可将网页直接发布在各大社群网站，如Twitter、Facebook等。横幅广告音乐趣 展示新商品有人说关键词广告即将取代横幅广告，因为网友实在无法忍受，当自己逛网站正起劲的时候，突然跳出一个干扰窗口。或是他们根本就不在意，那些挂满网络世界的横幅广告写些什么，一看到横幅广告就觉得烦得要死，急急忙忙想关掉他。不过，IKEA的音乐横幅广告却让人，明知道是商品广告，还是忍不住想多点几下。杜拜IKEA设计的音乐横幅广告是这样的：IKEA将白色的CD架放上网页滚动条，背后联结不同的音乐档案，点点看！每一格都是一首歌。横幅广告会依照网友的点选，随机播放计算机中储存的音乐档案。收纳工具轻松点 产品虚拟化IKEA不只将CD架搬进网络，还将收纳柜一起放上计算机桌面。一个整齐的办公桌，将能让忙碌的上班族，工作起来事半功倍。而IKEA的收纳盒，不但替收费者把眼前的桌子收拾干净，连计算机世界中， 虚拟的办公桌面，IKEA也替消费者设想周到，整理得干干净净。br /IKEA开发了一款名为电子收纳夹的程序，将IKEA「有效管理你的家」的品牌理念，延伸到网络的虚拟世界。计算机桌面上排满了零乱的档案夹吗？不妨将他们一个个收进IKEA花色美丽的收纳盒中吧！IKEA不仅照顾你的家，还照顾有如你第二个家一样的计算机空间。 社群网站简单玩 为新店集客每个企业都有FACEBOOK，但IKEA如何利用社群的力量，让新开张的店铺，快速集客？来场比赛吧！看看哪个网友鼠标按的快。在社群网站上简单的互动游戏，搭配促销活动，瞬间吸引消费者的目光。一家瑞典的IKEA，为了吸引消费者在开幕期间到店里一起热闹一下，店长Gordon Gustavasson以自己的名义开了Facebook的账号，并上传了12张展示间的照片。很想要照片里的沙发吗？那座造型台灯好像也不错。只要抢先在别的网友前，将自己的名字标签在商品上，消费者就能将喜欢的产品免费带回家。Gordon Gustavasson透过时下最红的社群网站，招揽了大批好奇的消费者。IKEA并没有运用到什么高深、复杂的科技，只是Facebook一项简单的功能──卷标，加上消费者爱捡便宜的天性，以极低的宣传预算，拉拢消费者为新店拉抬声势。共乘网站人人搭 结伴来游店 当别的品牌忙着将消费者导入虚拟通路的同时，IKEA却不放弃鼓励消费者光临实体通路。嫌店面远吗？觉得交通不方便吗？不想要花时间在实体通路上闲逛，只因为一个人逛街太无聊吗？IKEA替你找寻神秘的陌生人，和消费者一起光临店铺。法国IKEA设立「共乘网站」（carpooling website），只要愿意提供便车的消费者，IKEA就会给予1,000欧元的礼物折扣，进而赚到一个认识新朋友的机会。如果懒的开车去逛街，刚好有个陌生朋友愿意送上一程，那不是大大提高出门逛街的意愿吗？到共乘网站登记吧