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广告创意课程主要术语及概念汇总广告表现广告表现是广告的创作和制作环节，目的在于根据广告策划提供的广告表现策略和对广告表现的具体要求，进行广告作品的设计和制作。通常由广告创意、设计、制作部门执行，运作结果体现为完整的、可供发布的广告作品。解构和重构是将图形的各个元素分解成基本单元，然后结合创意主题再重新加以整合、塑造。广告创意通过解构和重构，让创作者能找到元素间必然或偶然的联系，通过这些必然或偶然的联系，碰撞出创意灵感，最终找到创意着眼点。广告创意策略要点（ROI理论）ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告怎么说比说什么更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。三个原则的缩写就是ROI，并展开说明。广告创意广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。、广告表现，广告表现和广告创意的关系广告表现的概念:将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排和传达效果的创意执行过程，称为广告表现。广告表现和广告创意的依存关系:没有准确，独特而“直指人心”的创意概念，广告表现所拥有的各种艺术手段和媒体技术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品，失去优秀的再创造的配合，缺乏专业水准的创意执行能力，也会使原本精彩的广告创意在转化为具体媒体语言时变得支离破碎和面目全非。广告表现和广告创意的互动关系:?广告创意对广告表现具有的催动和引导作用，使二者之间形成了正相关的作用和反作用力。广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的气氛，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。售点广告为Point of Purchase （POP）Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。许多POP广告作品属平面范畴。类比思考法：类比，是选择两个对象或事物（同类或异类）对它们某些相同或相似性进行考察比较。类比推理，就是根据两个对象之间在某些方面的相同或相似，推论出它们在其他方面也可能相同或相似的一种方法。类比法是富有创造性的创意技法，有利于人的自我突破，其核心是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。常见的广告创意方法(列举三种)脑力激荡法、强制关联法、类比法等。创意创意就是创造一个新主意2.放射性思维也叫发散性思维，它是一种从不同的方向、途径和角度去设想，探求多种答案，最终使问题获得圆满解决的思维方法。3.思维导图思维导图是有效的思维模式，应用于记忆、学习、思考等的思维“地图”，利于人脑的扩散思维的展开。放射性思维的过程要点：1．喷发式联想；2．深入联想；3．寻找关联；4．提出方案创意思维以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系并指引人去获得对问题的新的解释，从而产生前所未有的思维成果称为创意思维，也称创造性思维，它给人带来新的具有社会意义的成果,是一个人智力水平高度发展的产物。广告表现广告表现是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。3.脑力激荡法脑力激荡法（Brainstorming)，又称头脑风暴法，1941美国奥斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所创。利用创造性想法为手段，集体思考，使大家发挥最大的想象力。根据一个灵感激发另一个灵感的方式，产生创造性思想，并从中选择最佳解决问题的途径。不可批评和会中人的创意，以免妨碍他人创造性之思想。创意思维的特征要点：1、敏觉力 2、流畅力 3、变通力 4、独创力 5、精进力广告创意的基本思路要点：替换、改编、拼接组合、放大或增加、减法和省略、制造幽默。大创意广告的大创意要有三大特点，一要具有冲击力的原创性，二要诉求单一，三要有相关性。核心创意理查·范乐尔提出的观点，他对于核心创意的定义是：连贯“承诺”和实际执行细节的创意步骤。创意思维及其特征要点：1、敏觉力 2、流畅力 3、变通力 4、独创力 5、精进力伯恩巴克关于广告执行特性要点：1.从来不轻视受众，从为低估受从的智力；2.广告力求直接、简浩；3.广告须和从不同，须有自已的特色；4.采用幽默的广告形式。广告诉求广告诉求（Advertisin