“魅力太太”全国选拔赛项目说明.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 大赛传播 SERIES SPREAD ——线下互动 放大产品卖点，吸引受众关注 “魅力太太香薰午休卡” 将产品融入到活动大礼包中。 “魅力太太魅力母亲” 4.“魅力太太中国名媛文化巡礼” ——媒体联动 媒体联盟全程跟踪，制造舆论的焦点。 全国各地电视台、电台、报纸 帮助产品在广电媒体中得到正面良性的报道。 新媒体应用 通过新媒体渠道，向受众展示产品特性及产品动态，并与消费者进行合理互动。 3.“魅力太太俱乐部” 5.“亲友团的相关系列不同主题活动” 立体传播 引发亲子风潮，引导参赛选手的子女加入阵营，挖掘青少年市场。 聚集活动人气，锁定全部选手，建立起庞大的魅力太太个人客户数据库。 以“中华文化”为炒作话题，邀请名门世家的名媛加入活动中，提升活动高雅格调。 引导选手形成各自的亲友阵营，扩大话题性，引起社会关注，口口相传，增强亲密度与互动性。 DM：由指定美容院对其固有客户定向派发（含电子DM）。 物料展示：报名点、比赛现场、培训现场 剪录汇编：剪报、录像，编辑成PPT文件，用于一对一传播 ； 光碟发送：编辑制作含大赛介绍、发布会的视频光碟，进行赠送； 视频推广：推广大赛的趣味视频、花絮 软文故事报道：收录魅力太太全国选拔赛的动人故事、花絮，进行宣导； 漫画病毒传播：“魅力太太的秘密”漫画及传播； 物料传播 传统媒体 社会化媒体 集合社会化媒体（微博、SNS等）舆论优势，引起目标受众热议，扩大口碑效应。 互联网 利用各大门户垂直网站的媒体影响力，在短时间内提升“魅力太太”活动知名度 集成“魅力太太”活动话题，打造其网络阵地 强势的赛事预告、追踪报道 同步线下赛况，形成传播体系，打造活动强互动性。 广泛告知 充分互动 省级电视台、市级电台 媒体传播 全国性媒体合作 节目预告、公关报道 中国青年报、中国消费者报 、中国消费者报 、人民日报、经济日报 、参考消息、 中国产经新闻 、中国信息报 ….. 省级卫视深度合作，预告、报道、录播 …… 省级平面媒体广告发布，公关合作 …… 都市快报 、钱江晚报 、现代快报 、金陵晚报 、新安晚报 、 江南都市报 、福州日报 、海峡都市报、武汉晚报 、湖北日报、潇湘晨报 、三湘都市报 、大河报 、21世纪经济报道 、深圳特区报 、成都晚报 、重庆晚报 、春城晚报 、贵州都市报 、山西日报 、山西商报 地级市级电台、报纸合作 节目预告、公关报道、广告发布 （媒体名单略，具体方案详见各省赛区执行的册） 网络媒体公关、互动 ………… 招募目标人群，引爆活动 传递活动趣味信息，提升活动参与度。 选手争夺冠亚军，引发高潮不断 持续宣传热度，结合品牌传播，塑造品牌美誉度 专题、广告位、新闻、热帖、意见领袖、微博等 8月 8月-12月 1月-4月 推广诉求 推荐资源 推广日程 活动预热专题上线，网友招募 活动专题报道 参赛选手分享心得 活动类娱乐话题引爆 活动后续报道 阶段内容 第一阶段：引爆期 第二阶段：高潮期 第三阶段：活动后续 推广阶段 网络传播 广泛告知“魅力太太”全国选拨赛启动，制造新闻话题，引发社会关注 与目标群体形成互动，聚集活动人气，最终提升目标受众黏性，扩大活动影力 引爆阶段目标 引爆阶段实施手段 硬广投放，详细赛事发布 制造新闻话题（或软文发布），引发关注 Minisite、官方微博同期上线，吸引公众参与互动 “魅力太太”五十强首次亮相 微博粉丝大战拉响 赵雅芝任“魅力太太”评委，呼吁女性魅力由内而外 魅力无限，让太太们重新绽放青春的光辉！ 制造话题，全面扩大活动关注与支持，达到“全城热议”的传播效果 提升活动趣味性，进一步与目标受众互动 阶段目标 阶段实施手段 网络直播活动赛事，包括微博、Minisite直播 网络社区进行话题讨论 网络人气太太投票 “魅力太太”长沙决赛翻版林忆莲蹿红网络 2011“魅力太太”御姐当道，看看谁最有冠军相！ 2011“魅力太太” 三强决战之夜！ 话题制造，引爆热议 强调活动效果 拔高品牌传播效果，引入太太私房养生话题 阶段目标 阶段实施手段 通过网络视频及照片展示活动成果 在网络社区进行持续的话题（如私房养生专题）讨论 通过活动积聚了一定的品牌影响力之后，通过新闻或软文传播再一次加深目标受众对品牌的认知 华人太太新标准出炉，看看你符合那条？ 幸福定义：有房有车有魅力太太！ 私人养身，从25岁开始注意 新一轮话题，强力互动 腾讯女性首页●品味女人 腾讯女性首页●首屏 网络传播示例 YOKA时尚网首页●首屏 新浪人气时尚白领博客，文章清新动人，观点新颖时尚，受很多年轻人的追捧 时尚女性博客，内容涉及情感、时尚、女性、娱乐、旅游、休闲、生活等内容，文章经常