东风本田汽车-我心中的COOL Car DIY Cake亲子活动0801ma.ppt

本田市场部负责人：前田研二 TEL 一 二 三 四 五 活动描述 活动内容细则 广宣计划 物料清单 实施执行 活动背景 活动策划 活动描述 为响应厂家要求，同时也为了均化夏季活动季期间每日来店顾客数量，提供顾客优质的售后服务，促进我店销售量及提高我店售后产值，特此举办一次“我心中的Cool car”DIY 蛋糕亲子活动。 针对7月思域的销售目标与压力，并积极配合厂家的广宣政策，我店精心策划推出“雪恋今夏，驰程有情”系列店头活动。围绕该系列活动进行广告投放，举办户外车展及店头活动，务求从空中到地面进行强而有力的宣传，有效提升到店量；同时同步在店头举行售后夏季活动季活动，进一步提升卖场力。 活动内容细则 留存 客户 信息 组数 吸引 到店 客户 组数 项目 广告 费用 活动执行费用 发表软文数 试驾 组数 5 20 100 目标值 2 活 动 目 标 促成 订单 组数 10 活动策划 活动主题：我心中的“Cool car”DIY蛋糕亲子活动 活动地点：驰程本田销售展厅 活动时间：2011年8月20日 前期宣传： 8月10日~8月20日 活动形式：店头集客 活动对象：驰程本田基盘客户及潜在客户 活动安排 由主持人对本次活动规则及销售政策的讲解 时间 8月1-19日 8月20日 8月20日 8月20日 8月20日 区域 展厅 展厅 展厅 展厅 展厅 活动项目 活动前准备 讲解活动内容 活动过程 活动结束 活动完成 内容概述 活动方案制定并执行前期广告宣传，报名登记，礼品、物料、编号牌、签到本/牌的准备。 由资深蛋糕师表演制作蛋糕的款式并进行讲解……以家庭为单位分批开始制作自己喜欢的蛋糕，全程由资深师傅指导。 制作完成后，由资深蛋糕师评出三组完成最好的家庭，让每组家庭对自己的作品进行总结表述，同时奖励孩子们一个小礼物 评比结束后，小朋友们可以和家长一起享用大餐或者将蛋糕带回家，如带回家则孩子们自己包装蛋糕，体会自己动手的快乐，最后集体合影留念 DIY蛋糕活动流程： 1、比赛开始前期准备： （1）工作人员为每个家庭进行编号； （2）各参赛家庭根据参赛要求为DIY蛋糕起一个与汽车有关的参赛名字，设计好后摆放在参赛桌前； （3）糕点工作人员示范、讲解DIY蛋糕制作流程； （4）参赛选手构思画面，准备蛋糕制作材料。 2、蛋糕DIY制作：各参赛家庭与孩子一起共同设计制作具有创意的蛋糕。 3、蛋糕DIY现场评奖 （1）各参赛家庭把现场完成的蛋糕DIY统一展示评奖台上，由蛋糕坊的师傅及我店销售、售后、财务、行政经理作为评委进行现场点评。 （2）评分标准：设计创意新颖独特、构图及色彩搭配合理、手工技巧熟练、营养搭配合理 （3）奖项设置： 一等奖：最佳创意奖1名 奖品为价值200元蛋糕券一份及奖状 二等奖：最佳特色奖2名 奖品为价值150元蛋糕券及奖状 三等奖：最具潜力奖3名 奖品为价值100元的大公仔一个及奖状 参与奖：其他与赛家庭均获得跳绳一个。 4、最后颁发奖品及奖状，合影留念。 展厅布置效果图： 入口 签 到 处 到店礼品陈列 冷餐 冷饮 果品 蛋糕 等自 助餐 摆放 精 品 柜 DIY蛋糕制作区 评 委 组 席 背 景 板 销售办公洽谈区 《清远观察》报纸后续报道 SA座位后面墙张贴海报 销售展厅摆放易拉宝 易车网、太平洋汽车网活动前期发布 活动前3天短信发送 活动前一周SA、销售顾问、客服电话邀约 礼品 样本 到店礼 蛋糕券 公仔 奖状 背景板效果图 海报 易拉宝 蛋糕模型 物料 清单 我心中的“Cool car”DIY蛋糕亲子活动安排表 时间： 2011-8-20 15:00 　 　 序号 具体事项 跟踪人 完成时间 备注 物料等准备 1 背景板、水牌、汽球 聂金彩、黄婉玲 8月16日 　 2 蛋糕模型 聂金彩 8月10日 买60份 3 座椅的准备 聂金彩、潘水林 8月20日 　 4 评分牌 黄婉玲 8月18日 　 5 礼品的准备 聂金彩 8月18日 　 6 水果、饮料的准备 杨丽萍 8月20日 　 7 长桌子的准备 聂金彩、潘水林 8月20日 　 8 米老鼠 聂金彩 8月20日 外请兼职员2人 9 签到表 聂金彩 8月20日 　 10 儿童CD 聂金彩 8月20日 　 人员安排 11 主持人 待定 8月20日 稿件自行准备 12 现场接待、签到 叶婉青、英 8月20日 销售部同事配合 13 现场计分员 刘杏谊