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化妆品品类 商品知识手册 目 录 第一章：认识化妆品 - 3 - 一、化妆品的概念 - 3 - 二、化妆品的发展历史 - 3 - 三、化妆品行业标识要求 - 4 - 四、 了解人体皮肤结构及护理常识 - 6 - 五、化妆品行业的分类及使用用途 - 7 - 1、按使用目的分类： - 7 - 2、按使用类别划分： - 7 - 第二章：化妆品主要原料简介 - 8 - 一、化妆品的主要原料简介 - 8 - 二、化妆品中常见的主要保湿剂有哪些： - 9 - 三、化妆品中常见的油分主要有哪些 - 9 - 第三章：教你如何化彩妆 - 16 - 一、彩妆的基本分类 - 16 - 二、如何正确选择彩妆 - 16 - 三、化妆工具的使用： - 18 - 四、化彩妆的基本步骤及技巧 - 19 - (一)化彩妆的技巧： - 19 - 1、眼线的化法： - 19 - 2、教你如何打粉底更自然 - 20 - 3、教你卸妆步骤与方法： - 20 - （二）脸型的妆容修饰 - 22 - 第四章 ：肌肤的特点及护理 - 25 - 一、不同肌肤类型的特点及护理 - 25 - （一）干性肌肤的特点及护理方法 - 25 - （二）油性肌肤的特点及护理方法 - 27 - （三）混合型肌肤的特点及护理方法 - 28 - （四）中性肌肤的护理及保养 - 28 - （五）过敏性肌肤特点、护理方法 - 29 - 二、不同季节对肌肤的护理及保养 - 30 - （一）春季肌肤护理及保养 - 30 - （二）夏季肌肤护理及保养 - 31 - （三）秋季肌肤的护理及保养 - 34 - （四）冬季肌肤的护理及保养 - 34 - 第五章：男士化妆品 - 34 - 一、男用化妆品的选购 - 35 - 二、男用化妆品的分类 - 35 - 1、发用化妆品 - 35 - 2、面部化妆品 - 35 - 3、芳香制品 - 36 - 三、男用化妆品市场的广阔前景 - 36 - 第六章：香水的发展及使用 - 36 - 一、香水的起源与发展 - 36 - 二、香水的分类及结构 - 37 - 三、香水的的选购与使用 - 38 - 四、香水如何保存及收藏 - 41 - 第七章：化妆品专柜陈列的基本规范 - 41 - 一、专柜陈列的基本要素 - 41 - 二、化妆品柜台与背柜（即货架）陈列 - 42 - 第八章：化妆品销售技巧 - 43 - 一、准备阶段： - 43 - （一）对产品的准备阶段 - 43 - （二）对自己的准备阶段 - 43 - 二、实战阶段： - 44 - （一）了解客户需求 - 44 - (二) 满足需求具体购买动机有 - 45 - (三)试用 - 45 - (四)进一步强调好处 - 45 - (五)成交三原则 - 46 - (六)促成成交 - 46 - 第九章：化妆品行业趋势 - 46 - 一、化妆品行业模式 - 46 - （一）化妆品行业特点 - 46 - （二）化妆品行业渠道特点 - 47 - 二、认识世界知名化妆品集团旗下品牌 - 49 - 1、巴黎欧莱雅集团旗下品牌： - 49 - 2、LV集团旗下品牌： - 49 - 3、韩国爱茉莉太平洋集团 - 50 - 4、韩国LG集团旗下品牌 - 50 - 5、美国宝洁公司旗下品牌 - 50 - 6、联合利华集团及旗下品牌 - 51 - 7、美国雅诗兰黛集团旗下品牌 - 51 - 9、行业内其他国际品牌还有： - 52 - 10、行业内合资品牌列举 - 52 - 三、化妆品行业未来发展趋势 - 52 - 1、行业市场总体需求分析 - 52 - 2、中国化妆品市场竞争现状 - 52 - 3、化妆品市未来场发展趋势 - 53 - 第一章：认识化妆品 一、化妆品的概念 化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的产品（注：牙膏、沐浴露等产品也跨进了化妆品行列，但目前对于口腔护理产品是否按照化妆品申报，国家还未出具正式公告文件）。 二、化妆品的发展历史 化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段(也称四代)： 第一代: 是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护，即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂。 古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。 古罗马人除对皮肤、毛发、指甲、口唇的美化和保养上,那不勒斯(Naples)地区已成为香业中心用于愉悦的香味、以及衣橱内防虫蛀上。最早的芳香物有樟脑、麝香、檀香、薰衣草和丁香油等。  自7世纪到12世纪 阿拉伯国家在化妆品生产上取得了重要的成就，其代表是发明了用蒸