新闻传播学类研究方法之收视率.ppt

收视率调查方法 与 数据运用 提纲 先讲个故事 收视率的调查方法 中国的收视率调查 两家公司，两种做法 收视率的数据运用 几个主要的收视指标 几个分析思路 这些资源，我能用来做什么 问答与讨论 收视率何用？ 电视台、广告公司交易的货币 马克思政治经济学的观点 交换价值优先、剩余价值剥削、竞争达到垄断 电视出售的不是节目，而是收视率 观众是一种商品 观众是电视工业的劳工 观众为电视工业生产剩余价值 导致电视节目质量下降的元凶 了解观众收视行为，反映社会脉动的渠道 提纲 先讲个故事 收视率的调查方法 中国的收视率调查 两家公司，两种做法 收视率的数据运用 几个主要的收视指标 几个分析思路 这些资源，我能用来做什么 问答与讨论 中国的收视率调查 央视索福瑞（CSM） 艾杰比尼尔森（AGB Nielsen） 艾杰比尼尔森全球市场分布 三个尼尔森 A C Nielsen AGB Nielsen Media Research 艾杰比尼尔森媒介研究 Nielsen Media Research 中国的收视率调查 央视索福瑞（CSM） 市级日记卡网络 省级日记卡网络 市级测量仪网络 省级测量仪网络 香港测量仪网络 全国测量仪网络 艾杰比尼尔森（AGB Nielsen） 省级测量仪网络 央视索福瑞 央视索福瑞 央视索福瑞 央视索福瑞 央视索福瑞 央视索福瑞 艾杰比尼尔森 中国的收视率调查 央视索福瑞（CSM） 市级日记卡网络，126市 省级日记卡网络， 21省 市级测量仪网络， 43市 省级测量仪网络， 4省 香港测量仪网络 全国测量仪网络 艾杰比尼尔森（AGB Nielsen） 省级测量仪网络 两个重点 日记卡 vs. 测量仪 抽样方式及样本分布 电视观众测量：日记卡 以问卷形式收集样本收视数据 每15分钟为单位 由受访者回忆填写 数据每星期收集处理 电视观众测量：测量仪 以1分钟或秒为单位，测量仪自动纪录收视情况 仪器显示确认当前观众，或在无人注册收视时作提示 需要样本户的配合才能获得个人的收视资料 数据可每天收集处理，当天送交客户 电视观众测量：测量仪 艾杰比尼尔森的测量仪 测量仪无需嵌入电视机内 可同时测量数字和模拟信号 采音讯辨识技术，不受视图像质量受到干扰的问题 显示设备、传播平台、传输方式所结合产生的近百种模式都能适应 如模拟或数字平台，实时播出、时移播出或视频点播皆可通过UNITAM进行测量 不需与任何数字公司合作 能有效解决中国长期存在广告覆盖或频道换频的问题 艾杰比尼尔森的测量仪 全球通用的电视收视测量解决方案 全球通用的电视收视测量解决方案 不受地方广告插播影响 不受信号传输频率变更影响 日记卡 vs. 测量仪 根据国外及中国近十年的经验，测量仪较能准确纪录电视收视情况 日记卡一般有高估收视的倾向 黄金时间 主要频道收视率... …然而，间或低估收视率 测量仪，贵 江苏省的数据 日记卡 vs. 测量仪 日记卡不是没有用武之地，美国 全国收视率，每天进行 测量仪，全美5,000户 地方电视收视率，一年四次 日记卡，40-50％回收率 日记卡有必要整年、每天进行调查吗？ 一开始的红衫军例子，如果是日记卡进行收视率调查，会有怎样的结果？ 两种方法得到的收视率数据，有对应关系？可以换算吗？ 抽样方式及样本分布 主要有两个阶段 基础调查（ES） 建立panel 艾杰比尼尔森的做法 基础调查 基础调查是大规模、入户面对面地调查全部人口的特征 访问样本户4岁以上所有成员 全省，包括城镇与农村 为保证数据收集的统一，使用一个标准的问卷 不同的省份，问卷内容会根据地区特性有些调整（如：频道名称），但，省内问卷是一致的 基础调查 每年分别针对调查市场进行两波基础调查 了解当地市场电视环境与人口基本信息 提供 panel 样本户信息 调查样本量：第一年整体调查样本为10倍于该市场的收视样本户 某省级调查若需建立1,000个家庭样本户，则基础调查需访问10,000户 调查样本量：其后减半 基础调查 调查方式：入户面对面访问 抽样方法：聚类分层随机等距抽样(clustered stratified random systematic sampling) 聚类: 10个家庭户 /居(村)委会 分层: 地级市 行政辖区/县级市和县 居委会/村委会 基础调查 主要控制变量 (家庭户) 家庭户结构 (1-2 人户, 3 人户, 4人以上家庭户) 有线或无线或数字等传递方式 电视机台数 (1TV, 2+TV) 家庭户收入 (低、中、高) 地级市/县级市和县 居委会和村委会 调查结果将用以评估该市场电视人口的比例与特征，用以建立收视样本户 (panel) 建立panel 所需样本户从基础调查的样本中选取 这些家庭户会被回访并招募成为样本