SME兴趣定向投放指导方案_终版0824.pptxVIP

兴趣定向投放指导方案 网盟产品部 2012年8月 01 / 兴趣定向营销价值 02 / 兴趣定向账户设置方法 03 / 兴趣定向扩展功能 04 / 重点行业兴趣点推荐方案 网盟兴趣定向，迎来受众营销新时代 以前， 广告主这样投放广告 PULL 受众购买时代 ？ 找对人了吗？ TA对你有兴趣吗？ PUSH 媒体采购时代 高精准性 高覆盖量 兼顾精准与覆盖量 兴趣定向的价值—帮你寻找“热带鱼” 覆盖更多更精准的目标用户 网盟提供的多种定向方式都能找到你的“热带鱼”，方式不同，优势与特点也各不相同 KT I T PT 精准性 覆盖量 网盟兴趣定向，能帮助你精准锁定目标受众群，持续施加影响，获得最大的关注，满足曝光需求 高精准性 高覆盖量 兼顾精准与覆盖量 兴趣定向的价值—帮你寻找“热带鱼” 每获得一个目标用户的成本降低 网盟提供的多种定向方式都能找到你的“热带鱼”，方式不同，竞争程度和成本支付也不同 KT IT PT 高精准，同词竞争激烈，有些热词成本较高 高覆盖、高曝光，但是不够精准 足够精准，竞争程度良好，性价比较高 网盟兴趣定向满足曝光需求， 同时避开激烈的关键词竞争，有效控制预算 精准性 覆盖量 某美容整形行业客户投放网盟的经历 但，问题来了.. 覆盖人群广，流量保证 用网盟推荐的兴趣定向，锁定目标受众 成功经验，效果保证。 样本分析 通过百度海量网民行为数据分析和典型美容整形客户调研，统计出典型受众的网络行为特征，判断该类人群的兴趣点 家居 母婴 个护 美容 服装 饰品 白领 彩妆 网盟兴趣定向原理介绍 根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其长期兴趣点. 按cookie兴趣类别进行广告展示。 NEW IT-兴趣体系分类 一级分类 二级分类 一级分类 二级分类 一级分类 二级分类 个护美容 护肤 游戏 大型客户端游戏 影视 院线电影 洗护日用 网页网游 网络影视剧 彩妆 手机平板游戏 动画漫画 其他 小游戏flash游戏 娱乐综艺 汽车 高档汽车 其他 其他 中档汽车 教育培训 初级中级教育 体育 运动 入门级汽车 学历与留学 健身 养车用车 MBA 户外 其他 职业技能培训 其他 金融财经 保险 其他 社交 社交网络 投资理财 阅读 网络小说 婚恋交友 其他 文化文学 休闲活动 食品餐饮 烹饪和菜谱 书刊杂志 其他 休闲食品 其他 旅游 　 餐馆美食 音乐 高雅 服装饰品 　 其他 流行 母婴 　 数码 摄影摄像 音响器材 房产 　 电玩 乐器 家居 　 手机平板及应用 其他 时政与财经 　 硬件及网络 　 　 健康保健 　 其他 　 　 　 　 01 / 兴趣定向营销价值 02 / 兴趣定向账户设置方法 03 / 兴趣定向扩展功能 04 / 重点行业兴趣点推荐方案 兴趣定向投放设置 推广计划：建议新建推广计划 在网站定向消费能力充足时，务必新建兴趣定向推广计划，保证兴趣定向投放 在网站定向消费能力不足时，可以新建推广计划或在原有网站定向推广计划下新建推广组 预算 新建的推广计划与网站定向推广计划相当 在原有推广计划新建推广组的建议增加预算 网站定向投放较多的客户 1 2 3 4 推广组 兴趣点选择 投放地域 投放网络 必选兴趣点 必选兴趣点 根据业务情况选择 全网投放 可选兴趣点 可选兴趣点 以保证覆盖量与消费 消费能力不足 消费过快 兴趣定向投放优化 优化方法1：降低出价 优化方法2：兴趣点优化，按照推荐兴趣表从下到上参考PV占比移出兴趣点 优化示例 优化示例 效果优化 投放网络优化：排除效果不好的网站和行业，对效果好的网站和行业提高出价 兴趣点优化：降低兴趣点的出价，或按照推荐兴趣表从下到上，移出兴趣点 必选兴趣组 可选兴趣组 方法1 降低两个推广组的出价， 以原出价10%的幅度逐步降价 方法2 由下到上，移除PV占比较高的 数码和白领两个兴趣点 方法 提高两个推广组的出价, 以原出价10%的幅度逐步提价 对必选兴趣点的提价幅度更大 必选兴趣组 可选兴趣组 优化方法：提高出价，重点提高必选兴趣点推广组的出价 01 / 兴趣定向营销价值 02 / 兴趣定向账户设置方法 03 / 兴趣定向扩展功能 04 / 重点行业兴趣点推荐方案 兴趣定向扩展功能说明 功能1： 与关键词定向组合投放 功能2： 与网站定向组合投放 适用场景 不适用场景 客户对原有关键词定向推广组因效果很不满意，即将暂停或大幅降价。 客户对原有关键词定向推广组效果满意。 扩展功能-与关键词定向组合投放方法 适用场景说明 在原有关键词定向推广组基础上加入必选、可选兴趣包，改善投放效果 不适用场景说明 客户对原有关键词定向推广组效果满意。 账户设置要点 2 导入必选、可选兴趣包 1 编辑原有推广组 出价维持不变 3