度最具竞争力品牌咨询公司强公布.docVIP

2008年度中国最具竞争力品牌咨询公司20强 2009-04-09 13:52:32 来源：千龙网2008年度中国最具竞争力品牌咨询公司20强》榜单。根据中国品牌价值研究中心公布的信息，入选本次评比的品牌咨询公司（含广告公司）有300家之多，其都是在中国大陆注册的独立法人单位，根据历史沉淀、行业影响、品牌建设、专业水准、成功案例、团队素质和管理、创新精神、发展瓶颈和前景展望九大指标，遵循公开、公正、公平的评审原则，由多家院校专业机构和资深品牌专家进行差额选举投票，从前50名中选取产生了前20强为获奖单位。 5强公司的入选9大指标即入榜点评介绍如下： 1、 奥美整合行销传播集团： 4A公司 -- 　　历史沉淀：作为大卫?奥格威1948年在纽约的广告公司，奥美有着厚重的历史沉淀。从最初的两个员工到如今359个分支机构分布在100个国家和地区，无可争议的成为了全球8大广告事业集团之一，是4A广告公司的代表品牌之一。其智业底蕴和专业深度都是在业内获得公认和好评的。1991年，奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了上海奥美。目前，奥美中国已在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设办事处，员工总计达1500多名。 ?奥格威还是奥美都在广告行业有着极强的的影响力，奥美的作品被广泛研究和模仿，其学术观点也备受推崇。无论是大中华区董事长宋秩铭、北中国区董事长庄淑芬，还是南中国区董事长汪少杰，在中国广告界都有着非常深厚的影响力。特别是庄淑芬的一些著作在广告行业认可度一直很高。 建立一个与众不同的品牌，提倡创造力、客户忠诚感以及一流运作规范。正是这种坚持，才造就了今天的奥美文化。奥美把人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程，并坚持诉求做好的广告，具销售力和有助于品牌的建立等等。经过多年的品牌建设，奥美在全球和中国都确立了专业广告智业公司的品牌形象。 　　成功案例： 奥美中国为客户提供广告、公共关系、顾客关系行销、互动行销、电话行销、视觉管理、市场调研、促销规划和美术设计等全方位传播服务，目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。与客户多年来的亲密合奠定了奥美的在广告行业的江湖地位。 4A公司参照和模仿的对象。可以说，奥美的团队素质和团队管理在国内同行业中都是非常优秀的。 　　发展瓶颈：奥美的巨大规模和专业的广告行业楷模形象，铸就了奥美在广告行业的江湖地位，同时也会带来无法完美和弥补的短板。尽管奥美不断细化其职能，丰富岗位职责，但其在品牌整合、营销策划、战略咨询、人力资源等的本土化和实效化方面，还有待进一步提升和完善。 　　前景展望：奥美的品牌效应和专业水准，已经为其形成了稳定的客户群，同时其拓展客户的能力也在熟悉中国市场的历练中得到强化并形成了奥美独有的业务模式。其国际化的视野和全球联动的实力，更是让奥美在跨国企业中倍受青睐，这注定了奥美的前景一定很扎实并有理由让我们为之乐观。 　　2、 智威汤逊： 4A公司 -- 　　历史沉淀：智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展 145周岁的JWT风采依旧，300多个分公司、办事处的10000多名成员，遍布在全球六大洲的主要城市，跻身于世界4大顶尖广告公司之列等殊荣都验证了智威汤逊的巨大实力。和奥美一样，目前智威汤逊也隶属于全球最大的传播集团WPP。 JWT为客户提供全方位的品牌服务，以创新和综合实力见长。这个被称 广告业的大学的广告公司，在顾客调研、品牌内容和品牌策略方面为广告和咨询行业的发展奠定了坚实的基础，做出了非常有价值的探索。其影响力特别在创新层面是可以和奥美相媲美的。 JWT）多年来一直以创新求异为品牌核心不断树立自己的品牌 JWT）已经占据了智慧行业最佳的品牌诉求和第一印象，诸多的第一使得他的高度和优势都令对手叹为观止。 　　成功案例：耐克、联合利华、福特等等国际知名公司的经典案例是外界认知智威汤逊专业水准的主要途径。这些广为传播和欣赏的广告作品让我们对智威汤逊更加肃然起敬。毕竟作品是自身成功与否最好的名片和佐证。 　　团队素质和管理：唐锐涛、劳双恩等专业团队的加盟让智威汤逊在中国的业务有了专业高度和本土思维结合的双向特征。其精练的团队和高效的管理让智威汤逊的形象更加国家化和专业化，从专业角度看，其团队管理的效率和模式比奥美要好一些。 　　创新精神：智威汤逊一直以不断自我创新，也不断创造广告事业著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南，提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买等，都验证了智威汤逊在创新领域的巨大成就。 (Thompson Total Bran