论网络广告的现状及发展方向.docVIP

摘要 互联网，电视广播报纸杂志传统四大媒体之后的第五大媒体，吸引了越来越多的广告主和大众的眼球，已成为的新兴媒体借助网络媒体的舞台，的广告市场需求，网络广告凭借其独特的优势，成为门户网站的主要赢利来源。网络广告存在的问题和困难媒体广告，差异化，窄告 Abstract The Internet, as television, radio, newspapers, magazines, the traditional four big media after the fifth largest media, has attracted more and more advertisers and public attention, new media has become inevitable. With the aid of network media stage, in the face of strong advertising market demand, online advertising, with its unique advantages, become the main profit source of portal, also become the latest must-haves in the advertisers. However, Chinas online advertising development time is short, although the momentum of development is very fierce, but is not perfect, it cannot ignore the problems and difficulties. This paper analyzes the problems existing in the Chinas online advertising and try to find the methods to solve the problem. Key words: network ads, rich media ads, differentiation, narrow 目录 1、绪论 1 2、网络广告的种类、形式及优势 1 2.1网络广告的种类 1 2.2网络广告的形式 1 2.3网络广告的优势 2 3、中国网络广告的发展现状 3 3.1中国网络广告的发展 3 3.2中国网络广告存在的问题 4 4、网络广告可持续发展策略及发展方向 7 4.1建立一套切实可行的网络广告效果评估体系 7 4.2富媒体广告已成为网络广告的全新选择 7 4.3技术含量在网络广告中有着不可忽视的作用，技术提供商应以技术取胜 8 4.4网络媒体要增强自己的核心竞争力，而差异化是创造核心竞争力的基础 8 4.5网络广告必须定位于小众市场 8 4.6网络广告真正与营销全面结合 9 4.7网络和传统媒介融合的加快 9 4.8建立合理的网络广告收费制度 10 4.9网络广告的规范化运营 10 5、结论 11 参考文献 11 论中国网络广告的现状及发展方向 1、绪论 根据《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字连接、电子邮件等形式发布的广告。 网络广告自从产生之日,就如同互联网一样经历了高速度的增长。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的这是互联网广告程碑式时代的到来；1997年,英特尔的一幅动画旗帜广告发表在Chinabyte的网站上,标志着中国商业性网络广告的开端；1999年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,代表着中国的传统企业成为网络广告主的开始。 2、网络广告的种类、形式及优势 2.1网络广告的种类 就目前而言,网络广告的形式有下面几种: 一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似，采用较为普遍。如美国的CNN、日本的NHK电视台就提供了这样的广告服务，我国的很多报纸都专门开设电子版，为公众提供广告服务。 二是开设网址直接发布商业电子信息。这种方法主要被一些著名的企业所采用，依靠其知名度吸引社会公众来访问自己的站点,从而实现广告宣传的目的。 三是电子邮件广告。它通过电子邮件的方式来散发广告,实现广告宣传的目的,而且它比传统的信函广告在操作和发送上要简便得多。 四是通过媒体经营者服务发布广告。这种方式主要是在媒体页面上发布广告,公众在访问页面寻求服务时,就必须要接触页面上的广告内容。 五是通过个人主页发布广告。 2.2网络广告的形式 网络广告具体形式包括：横幅广告（B