广告经营情况统计表说明讲述.docVIP

广告经营情况统计表说明 一、报表目录 表号 报表名称 报告期别 报送单位 报送时间 广告1表 广告经营单位基本情况统计表 月报、季报、半年报、年报 广告经营单位 月报：下月3日前 季报：下季3日前 半年报：7月3日前 年报：下年3日前 广告2表 广告公司基本情况统计表 半年报、年报 广告3表 户外广告经营单位基本情况统计表 年报 二、填表说明 1、“广告经营单位”、“注册资金”、“从业人员”均为期末实有数；其他指标均为时期数。 2、表内、表间平衡关系： 表1： 横向：2=3+4+5；6=8+9+10+．．．+25 纵向：1=2+3+4+．．．+9；1=10+13+14+．．．19；10=11+12 表间关系：①表1(10，2)=表2(1，12)； 表1(10，3)=表2(1，13)； 表1(10，4)=表2(1，14)+(1，15)+(1，16)+(1，17)+(1，18)； 2 表中在对从业人员进行划分统计时，1人兼职多项工作，按主要职务进行统计。 ②表1（10，1）=表2（1，1） 表1（11，1）=表2（8，1） 表1（12，1）=表2（9，1） 表2： 横向：6=7+8+9+10+11；12=13+14+15+16+17+18+19 纵向：1=2+3+4+5+6+7；1=8+9 表3： 纵向：3=4+5+6+7+8+9+10 三、指标解释 1、经营外商广告：指直接承揽、制作、发布、代理外商来华广告。 2、管理人员：指广告经营单位中从事行政、业务管理及其辅助性工作的非业务人员。 3、业务人员：指直接从事广告的承接、调查、策划、设计、制作、审查的人员。 4、客户业务人员：指从事客户开发、联络等业务职能的人员。 5、媒介业务人员：指从事媒介计划、联络、媒介时间（版面）购买业务的人员。 6、调查策划人员：指组织实施市场调查、消费者调查、社会调查和广告效果调查，从事广告策划方案研究制定的人员。 7、设计制作人员：直接从事广告画面、图像、声像、文字等设计和制作人员。 8、广告审查人员：指按照《广告法》规定，专门从事广告审查的人员。 9、广告经营额：指广告经营单位设计制作、发展、代理广告业务的经营额。其中经营外商广告业务的外汇收入，按银行规定比价折算成人民币。 10、广告代理费：指广告公司为广告主或广告发布者代理广告业务所收取的佣金。 11、广告设计制作费：指广告公司为广告主设计制作广告所收取的费用。 12、广告公司：指专门从事提供市场调查、广告策划、广告效果测定及广告设计、制作、代理等方面服务的公司。 13、兼营广告企业：指除广告公司以外的，以兼营方式从事广告经营活动的企业。 14、电视台：指兼营广告业务的电视台，不包括电视差转台。 15、广播电台：指兼营广告业务的无线和有线广播电台。 16、报社：指兼营广告业务的报社。 17、杂志社：指兼营广告业务的杂志社。 18、外商投资企业：指中外合资、合作经营广告业务的企业。 19、服务业：这里指统计表中已列属于服务业项目之外的其他服务行业。如：交通运输、商业、餐饮、旅游、饭店、修理、中介、技术服务、文化、体育、娱乐业、社会保障、社会服务业、居民服务业等行业。 20、信息产业：关于信息传输的行业。这里指公共传媒之外的邮政、电信、互联网及其相关产品及服务。 21、经营广告的网站：指通过在设置的页面上发布广告，作为其经营收入的网站。 22、媒介单位广告营业额：指媒介出卖版面、时段的营业收入，不包括媒介单位投资。 23、广告纳税额：指广告经营单位缴纳的企业所得税（一般企业的所得税率33%）。