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传播科学与艺术学院 广告学专业 实习指导书 实习名称：广播电视广告创意实习 实习负责人：陈卓 2015年5月7日 实习名称 广播电视广告创意实习 专业 广告学 班级 2012100201 地点 成都周边地区 实习起止时间 2015年6月8日 —— 2015年7月 3 日 指导教师 陈卓、苏畅、吕晖 行政队长 业务队长 陈卓 学生人数 38 一、 实习目的及意义 《广播电视广告创意》实习是广告学专业的基础实践课程，通过本次实习，使学生认识了解广播电视广告创意的基本原理和方法，通过广播电视广告资料的收集、进行广播电视广告创意、撰写广播电视广告文案，熟悉广播电视广告业务流程的实际操作，训练学生进行广播电视广告创意的能力，为以后的广播电视广告实践工作打下扎实的基础。 二、实习内容 生产实习。 1、掌握广播电视广告制作的方法与步骤。 2、根据广告创意策略进行广告创意，撰写影视广告作品创作方案： 1）产品名称及广告主 2）广告主题及主题解析 3）企业及产品简介 4）目标群体及广告目的 5）创意简报：广告策略、诉求点、作品风格类型、必须出现的元素、广告语 6）分镜脚本 7）小组成员分工及创作计划安排 3、拍摄影视电视广告作品。 4、提交实习报告，不少于2000字。 三、实习步骤及时间安排 本次实习安排在本学期的第14—17周（6月8日—7月3日）进行，分成以下几个阶段实施：将学生分成9个小组，每组3—5人，由指导老师管理、指导（分组名单详见附件一）。 序号 实习内容安排 实习时 间安排 实习内容及教学要求 实习 类别 实习 方式 备注 1 作品 选题 第1—4天 在指导教师的指导下，学生明确广播电视广告作品的主题，要求主题具有鲜明的目的性。 生产 实习 选题 会议 2 作品创意方案设计 第4—10天 根据确定的广告主题，进行广播电视广告创意，要求熟练掌握广播电视广告创造性思维的方法，完成2-3个创意方案。 生产 实习 室内 设计 3 故事版或文案创作 第11—16天 根据广告创意方案， 广泛收集表现主题的各种素材，进行故事版或文案撰写的前期准备工作。 生产 实习 室内 设计 4 广告平面作品制作 第17—25天 完成故事版或文案撰写的工作，根据选定的主题和素材，按照广告播电视广告创意方案，制作广播广告作品，并精心修改。 生产 实习 室内 设计 5 评估 总结 第26—28天 对已完成广播电视广告作品进行评估总结，撰写心得体会。要求熟悉广播电视广告创意的整体流程。 生产 实习 总结 会议 四、实习要求 根据第七届全国大学生广告艺术大赛的要求制作影视广告、微电影广告作品： （一）制作要求： 1、影视广告：拍摄、编辑所用工具不限，时间30秒以内，画面宽不小于600像素，光盘提交（avi格式）。 2、微电影广告：有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽不小于600像素，光盘提交（avi格式）。 （二）作品提交要求 第一，分组创作并提交影视广告作品创作方案； 第二，分组拍摄、制作微电影广告、电视广告作品，提交刻录光盘。 第三，每位同学撰写一份实习报告，字数不少于2000字。实习报告用A4的纸打印，并加有2012级广告学实习报告、学号、姓名字样的封面。 五、考核及评分标准 根据学生的实习表现和实习作品综合评定成绩，其中实习表现占30%，实习作品：影视广告作品创作方案占30%，制作影视广告作品40%。成绩评定分为：优、良、中、及格、不及格五个等级。 评分细则： （一）创意的要求（25分） 优秀： 良好： 及格： 不及格： （二）结构设计 （25分） 优秀：符合原理，画面均衡，具有较强的韵律和节奏感。 良好：基本上符合，画面比例均衡。 及格：局部不合理，不影响画面的整体部局 不及格：画面不合理。 优秀： 良好：。 及格： 不及格：。　 优秀： 良好： 及格： 不及格：　　 摄像机、刻录机等 七、主要教材及参考资料 1．陈卓、王亚冰主编.影视广告创意与制作[M].沈阳：辽宁美术出版社2012． 2. 苏夏高等教育出版社, 200 八、注意事项 1、服从安排、听从指挥。 2、遵守国家政策和法律法规。 3、尊重地方风俗习惯。 4、遵守校纪校规，团结同学，维护大学生和学校的形象。 5、确保交通和人身安全。 6、保障实习设备、设施安全，并定时维护、保养。 备注：教师及学生分组名单由实习主带老师制定并上报。一式三份、系主任、实习主带教师、院办各存档一份。 附件一： 2012级广播电视广告创意实习分组 6月8日-7月3日（14-17周）共4周 第一组：指导老师 陈卓 （13人） 唐婷婷 胡倩 杨盈 刘欢 刘沐晨 杨远兴 杨文鹏 陈燃 蒋男 杨丽 齐钰 陈平 张永洁 第