2015春节档影片营销传播浅析_20150308.pdf

目录 2015春节档 票房大数据 2015春节档 影片营销分析 2015春节档 影片营销借鉴 春节档档期：大年初一-初七 2015新年伊始，中国电影就在不断破纪录，诞生了史上最牛春节档！ Duang，又诞生了单月全球最高票房！ 19日大年初一当天，7部新片同时上映造就了超过3.5亿的单日最高成绩 初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40% ； 而第三方数据统计显示，2月内地电影市场高达40.5亿 ，成为内地首个突破40亿大关的月份，更首次超过美 国跃居全球票房最高点。 7 部影片排名次 《天将雄师》票房近5亿拿第一 《澳门风云2》紧随其后 7部电影6部过亿，实现共赢 春节档票房成绩优秀 7天19.94亿，相当于2005年的总票房 不看春晚看电影 走进电影院的人超过5000万 不看春晚看电影 走进电影院的人超过5000万 广东省成冠军，西藏最低 广东省票房5.64亿成最大票仓省份 西藏7天只有172万票房 江苏人爱成龙，广东人爱发哥，北京人爱小狼 7部影片单片票房最高省份分布图 春节返乡潮 票房大变 化 春节档独有逆转，一二线城市票房占比下跌 2015年春节档，一二线城市的 全国票房占比36.3% ，远低于 2014年全年的全国票房占比 46.4% ，这说明了春节期间，大 量流动人口从一二线城市返回 家乡，带动了三四线城市的春 节档票房增长。 搜索越多 票房越高 看电影习惯和搜索习惯大体一致 手机买票成趋势 10个小伙伴，7个用手机买票，4个在线选座 在线购票渠道 大众平台：百度手机APP 大众点评网 电影平台：时光网 豆瓣网 团购网站：美团网 糯米团 大众点评团 京东团购 电影票购票平台：格瓦拉 猫眼电影 卖座网 淘宝电影 微票 视频网站购票平台：爱奇艺 7 部电影 5 部各具特色 2015春节档各类型代表电影 传 奇 史 诗 / 贺 岁 喜 剧 / 玄 幻 传 说 / 文 艺 高 冷 / 亲 子 快 乐 2015年春节档，天将雄师，澳门风云2 ，钟馗伏魔，狼图腾，爸爸去哪儿2 ，突出重围，并在各自的宣传和营 销方式上别具一格，成为在此次春节档中厮杀到最后的竞争对手。鉴于这5部影片在影片主题情况以及占有资 源上的分配，我们将有侧重地分析和总结5部影片在宣传策略和手段上的过人之处，并加以总结提炼。 5部电影 基本信息 5部电影 主题基本信息 成本 票房 影片 影片类型 导演 主演 制片方 发行方 （RMB ） （0227/0308 ） 成龙 / 约翰·库萨克 / 阿德里安·布劳 4.98亿/ 耀莱文化/华谊兄弟 天将雄师 4亿