再见老广告-百花文艺教育文学.pdfVIP

让人 眼花缭乱 的广告一再塞满我们这越来越 小 的大都市 ，鳞 次栉 比的广告牌不断 占据着空间，令你无处逃遁 。夹缝中，不知您 是否 留意过那些依稀生存 的传统 的广 告形式 悬 帜招 幌 ？它使 人们仿佛看到了岁月的旧影 。 招 幌是 中国工商业及其他各行 向社会宣传经 营 内容 、特 点、 信誉等最传统 的广告形式 ，是一种特定 的行业标识和标榜手段 。 所 谓“招 幌 ”，是“招 牌 ”与“幌子 ”的复 合 式通 称 。招 幌主 要 以 图案、 造型和文字符号传播招徕信 息，许 多长久约定俗成 的招 幌，以它 特有 的简 明标识广告作用 引导消费 。古往今来 ，五彩缤纷 的各业 招幌，构织着一幅幅多彩 的市井画卷。 在原始社会 阶段 ，当个人或小集体生产 、猎 获 的物 品出现剩 余 ，却又对某些物品感到缺乏时，民间 自发的交易活动随之产生 。 我 国殷周 之 时 即有 中 为 市 ”、“致 天 下 为 民 ，聚 天 下 之 货 ，交 易 而退，各得其所 ”的记载 。如此交易过程 中势必存在着一种原始概 念 上 的推销 ，以利于交 易 。在这种 不 断发展 的推销术 中 ，商业宣传 广告 的雏形逐渐产生 。