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大数据时代的消费者洞察 孙予加（柳莺） 阿里巴巴集团，产品经理 负责数据产品“淘宝指数”和“全景洞察” 摘要：随着互联网和移动设备的普及，用户留下 安全级别超过欧洲最高标准。另外，所有和人有关的 的痕迹越来越完整，越来越丰富，互联网就像是一个 数据是经过严格加密的，只有机器才能识别；而个人 巨大的模子把每一个人完整的印在上面，从吃穿住行 只能看到一串无法识别毫无意义的代码。想要得到个 到心情状态，从社交娱乐到日常工作，事无巨细的保 人的隐私数据是根本不可能的。 留在网上。如果把一个人遗留在各种网站和APP上的 点点滴滴串起来，就能还原这个完整的人。本文探讨 2．大数据洞察全景 了大数据时代消费者研究和社会研究领域将面临的 大数据时代的特点是数据的全面、丰富、深度和 变革，并通过数据产品“淘宝指数”和“全景洞察” 联接。不仅可以看到各个行业各种维度的数据，数据 向研究者阐述已经发生的未来。 之间还能打通和联接，能够去发现事物背后的关联。 关键词：大数据、社会学研究、消费者研究、数 真正的“大数据时代”是从全景到洞察，再到行动， 据挖掘、算法模型、淘宝指数、全景洞察 是一整套体系的建立。 基于此信念，创造了一款数据产品命名为“全 1. 消费者研究领域的新纪元 景洞察”，用于帮助品牌商进行商业决策的高级研究 这个时代是研究“人”最好的时代。传统的线下 工具。其特点在于，数据的深度和宽度，可从各种角 用户调研模式将面临巨大的冲击，因为传统问卷调研 度切入，深入的研究消费者特征和行为，对现象背后 面临成本高、周期长、样本量小、难以迭代等问题， 的原因进行深度分析。作为“全景洞察”的产品经理， 在大数据时代自然化解了。利用线上数据进行消费者 相信它将会对研究领域产生颠覆性的影响。 研究将取代传统的传统问卷调研，并成为主要趋势。 “全景洞察”有丰富的数据源、非常细的数据颗 社会学研究和商业研究将会迎来一个新的时代。 粒度（可无限交叉细分）、可视化的数据展现和自由 如何从海量的繁杂无序的原始数据中提取出有 灵活的数据分析方法，可进行深度的分析和数据挖 价值的信息，数据挖掘技术是至关重要的角色。例如， 掘。数据分析的结论可落地到行动上，不仅仅是为了 网购收货地址结合登录IP地址的场所识别（学校、 研究而研究。在“全景洞察”中可自由选择需要的数 医院、写字楼、小区、政府机构、工厂、商场等）， 据分析方法（如下图），以及任意的数据维度进行对 再结合上网时间地点（白天还是晚上、工作日还是周 比、交叉和关联分析，上亿条数据瞬间计算完成，在 末）；通过算法模型就可以判断出一个人的工作地点、 0.1秒内以可视化的方式呈现，呈现后可继续细分进 住宅小区、身份职业等信息。另外，结合消费特征、 行深度的分析。 APP偏好，以及社交网站的言论、关注点和公开的身 份信息，通过算法模型基本可以判断出每个人的性 别、年龄、身高体型、消费能力、学历学校、兴趣爱 好（摄影、户外、园艺、钓鱼、打牌、运动，甚至细 化到旅游的地点和运动的类型，如跑步、足球、篮球、 游泳、舞蹈、瑜伽、骑马等）、风格品味（偏好的品 牌和格调）、影视偏好（喜欢的电影、电视剧和音乐 风格，追的明星和导演）、生活习惯和状态（单身、 热恋还是已婚；是否有孩子、孩子的年龄段；是否有 宠物、宠物的类型和品种；是否有房有车、小区档次 和车的品牌型号