《市场调研与分析》模块一说课及市场调研概述.pdf

模块一 说课及市场调研概述 海南职业技术学院 商学院 营销与策划教研室 陈哲玮 Cherry Chen March, 2015 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 1 说课 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 2 教师介绍 姓名: 陈哲玮Cherry Chen 手机: 180-8975-0978 QQ: 790-939-049 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 3 课程介绍 课名： 《市场调研与分析》； 考试课，核心专业课； 总学时54课时（理论18，实践36），3学分； 教材： 《市场调查与预测》，王汝志总主编， 湖南师范大学出版社，2012 年出版。 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 4 参考书籍  《市场调研》，宋思根，电子工业出版社，2008 年版；  《市场调研与预测》，曹秀娟，中国传媒大学出版社， 2012 年版；  《市场调研》，王峰、葛红岩，上海财经大学出版社， 2013 年版；  《市场调查与预测》，柴庆春，中国人民大学出版社， 2011 年版；  《市场调查与预测》，刘红霞，科学出版社，2007 年版。 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 5 学习网站  中国市场研究协会网站  英德知联恒咨询公司网站 /cn/zh.html 尼尔森咨询公司网站  3See市场研究信息网 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 6 为什么学？  思考：你认为谁最了解你？ 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 7 开展市场调研，为企业营销决策提 供依据  “没有别人比妈妈更了解你，可是她知道你 有几条短裤吗?” 乔基国际调研公司  妈妈知道你往每杯水里放多少块冰块吗？ 可口可乐公司  市场调研作为营销手段对于发达国家的许 多企业来说已成为一种武器。在他们看来， 企业不搞市场调研而进行营销决策是不可 思议的。 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 8 开展市场调研，为企业营销决策提 供依据  在美国73％的企业设有正规的市场调研部 门，负责对产品的调查、预测、咨询等工 作，并且在产品进入每一个新市场之前都 要对其进行调查。美国大公司的市场调研 经费约占经销额的3.5％，市场调研成果能 为企业带来千百倍的回报。 海南职业技术学院商学院陈哲玮(Cherry Chen) 9 学