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中国葡萄酒电商行业分析报告  中国葡萄酒电商行业分析报告 一、 中国电子商务市场分析  （一） 电子商务概述 从广义上来讲，电子商务是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上 来说，电子商务是指以计算机网络为基础所进行的所有商务活动的统称，包括商 品和服务的提供商、广告商、消费者、中介商等有关各方面行为的总和。 根据交易对象的不同，电子商务可分为三种典型模式：B2B （Business to Business ，企业对企业），B2C （Business to Customer ，企业对消费者）和 C2C （Customer to Customer，消费者对消费者）模式。 一般而言，网络购物指的是 B2C 和 C2C 这两大模式。该两类模式除了卖方 主体不同，整个产业链结构也有所不同，特别是物流配送和支付方式这两大核心 业务存在较大的差异。B2C 、C2C 产业链示意图如下所示： 1  中国葡萄酒电商行业分析报告  在我国，C2C 市场的发展，基本就是淘宝网的发展。根据淘宝盛典公布的数 据， 2010 年淘宝平均每分钟售出 48,000 件商品，其中服装 864 件，单日销售峰 值达到 19.5 亿元；B2C 市场（含淘宝商城）继 2009 年 265% 的高速增长后，2010 年增长势头继续强劲，增速接近 400% ，但市场份额依然较小，仅占 20% 。 2007-2010 年我国 B2C 市场规模情况如下所示： 与其他国家对比来看，在电商发达的国家和地区，B2C 市场规模普遍占网购 总规模一半以上份额，如美国、韩国和台湾，2009 年 B2C 市场份额分别为 75%、 60%和 55%，而我国 2010 年 B2C 只占20% 的网购市场份额，未来增长空间巨大。 （二） 中国电子商务行业现状 我国第一笔网上交易发生在 1998 年，之后 8848 等 B2C 网站开通，网上购 物进入实际应用，2003 年淘宝网成立将网购推向一个新的发展阶段。据艾瑞咨 2  中国葡萄酒电商行业分析报告  询统计，2011 年我国网购市场规模达到 7,736 亿元，比 2006 年增长近 24 倍，占 2011 年社会消费品零售总额高达 4.27% 。具体情况如下图所示： 从电子商务网站数量来看，截至 2011 年上半年，我国电子商务网站数量达 到 2.32 万家。电商网站的大量出现给用户网购提供了众多的选择平台，比如淘 宝网买服装、当当网买书、京东商城买电器等。近几年我国电子商务网站数量增 长如下图所示： 从网购用户数来看，2011 年中国互联网用户达到 5.13 亿人，网民数量全球 第一，比美国和日本互联网用户的总和还多，其中网购用户为 1.94 亿人，仅次 于美国。2011 年我国网购渗透率从 2007 年的 22%增长到 38%，规模庞大的网民 和不断提高的网购渗透率使我国网购市场孕育着巨大的增长潜力。近几年，我国 3  中国葡萄酒电商行业分析报告  网购用户数量情况如下图所示： 2011 年我国 B2C 在线零售商交易额前 3 位均为综合百货类 B2C 网站，分别 是淘宝商城、京东商城和亚马逊中国。2011 年我国 B2C 电商销售规模情况如下 所示： 从竞争形势上看，过去两年多时间里，集中化趋势明显，几大综合性巨头正 在涌现，垂直性电商的生存空间逐渐缩小。其中最大的输家是小型的垂直型电商 （从2010 年初占据 1/4 的市场份额，2 年后只剩 6% ），失去的份额基本上被天 猫和京东瓜分，市场份额能占比超过 5%也只有这两家。具体情况如下所示： 4  中国葡萄酒电商行业分析报