基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析_许正林.pdf

2015 11 ( ) Nov． 2015 年 月 上海大学学报 社会科学版 32 6 Journal of Shanghai University (Social Sciences) Vol． 32 No． 6 第 卷第 期 doi :10 ． 3969 /j ． issn． 1007-6522 ． 2015 ． 06． 010 基于大数据的移动互联网 ＲTB 广告 精准投放模式及其营销策略探析 ， 许 正 林 杨 瑶 ( ， 200444 ) 上海大学 影视艺术技术学院 上海 : ， 摘要 数据越 来越成为广告 主进行 广告 营销 的核 心 资 源 通过 对 大数 据 下移动互联网 ＲTB ， PC ＲTB ， ＲTB 模式及其产业链各平 台的分析 以及与 端 模式 的对 比 可 突 出移动互联网 。 ， ＲTB ， 模式 的特点及发展方 向 在此基础上 针对移动 模式提 出可行的营销 策略 以期对 国 内 移动 ＲTB 模式及精 准营销 的发展提 出一些建议 。 : ; ; ; ＲTB 关键词 精 准营销 大数据 广告趋势 中图分类号:G206 ． 2 文献标志码:A 文章编号:1007-6522 (20 15)06-0 104 -14 : 合本文所述 精准营销即在正确的时间点通 、 一 精准营销迎来新纪元 过正确的渠道向正确的客户发送正确的信 ， ， 息 以此真正对目标客户的购买决策构成影 传统营销强调大范围的覆盖 而随着人 ［1］ ， ， 。 们个性化需求的到来 传统的营销方法弊端 响 促进营销目标的有效达成 而精准广 ， ， ， 告从诞生之初就不断成长 以满足广告主不 凸显 精准营销正是在这一背景下产生 代表 ， “ ” ， 了资源的高度利用与效果的量化性 一直以 断变得 苛刻 的营销传播需求 但也一直面 ， 、 来备受营销界推崇 并影响