扬州台观众收视情况专项调研项目建议书 -12-28.pptxVIP

扬州电视台观众收视需求 调研项目建议书 敬呈：扬州电视台 提交：尼尔森网联 2 目录 3 项目背景及目标 +项目背景 +项目目标 当前电视媒体市场，主要以收视率高低来衡量节目质量，但收视率做为事后的评估体系，很难真正了解到观众对节目的期待和收视需求，因此受众调研作为一种可相对深入探析受众心理的调查方式，得以被众多的广告主、广告公司、电视台所接受，用以补充评估和拓展节目价值。 项目背景 4 扬州电视台是全国城市电视台中实力雄厚、设备齐全、技术先进、经营有序的一流强势媒体，目前正面临改版，希望通过第三方的市场调研，能够清楚认知扬州台受众特征、收视习惯和收视需求，为节目编排提供支持。 尼尔森网联很荣幸受邀提供调研方案。 1.评估拉卡拉的目标消费市场 5 项目目标 5 分析受众的收视偏好，挖掘受众的收视需求，在节目改版前对收视市场进行先期了解，有效利用现有资源，提供节目改版方向。 了解扬州台收视规模和收视人群特征，帮助电视台实现符合收视实情的受众定位。 通过对收视总体进行专业调研，获取受众的收视习惯，为扬州台新节目的排播时间提供参考。 6 研究内容 +受众定位 +受众收视习惯 +受众收视偏好 +受众收视需求 研究内容 7 受众收视偏好 受众收视需求 扬州台受众偏好的节目类型 江苏台受众偏好的节目类型 节目类型上的偏好 节目风格上的偏好 希望收看的节目类型 家中15岁以下小孩收看扬州台少儿节目情况 家中15岁以下小孩收看少儿节目适合的时段 家庭谁在主导收视选择 受众特征（定位） 性别 年龄 教育程度 职业 个人月收入 家庭结构 家中是否有15岁以下小孩 受众收视习惯 工作日主要收视时段 周末主要收视时段 工作日收视起始时间 工作日收视结束时间 周末收视开始时间 周末收视结束时间 工作日不同类型节目的收视时段 周末不同类型节目的收视时段 了解现有节目 受众需求度 了解受众对 新节目的需求 定位受众 帮助新节目排播 8 研究内容-受众定位 ——研究思路 年龄：青年、中年、老年比例 收视总体规模 职业分布：在职、退休… 家庭结构：有无小孩 (％) 示例 (％) 9 研究内容—受众定位 年龄 收视规模 (％) 职业 (％) 教育程度 (％) 有无小孩 10 研究内容-受众收视习惯 ——研究思路 一天收视时段： 节目类型1 节目类型2 节目类型3 受众类型 受众类型 受众类型 11 研究内容-受众收视习惯 示例 主要收视时段 收视时段受众分布图 不同类型观众收看节目类型的习惯 12 研究内容-受众收视偏好 竞争优劣势 ——研究思路 现有节目受众需求度 13 研究内容-受众收视偏好 示例 首选扬州台 偏好江苏台 优势节目 扬州台相对劣势 14 研究内容-受众收视需求 ——研究思路 扬州台 受众偏爱的 节目类型 新节目开发 不同年龄段受众对节目类型的需求 15 研究内容-受众收视需求 示例 不同类型受众对节目类型的需求 16 执行方案 + 定量研究 + 执行周期 17 执行方案-定量研究设计 研究方法：CATI电话号码随机抽样调查 研究对象： 15-64岁 当地至少连续居住一年或以上 自己和亲属不在媒体、市场研究等行业工作 收看过扬州电视台的节目 样本量：300成功样本（扬州台受众） 配额设置： 调查样本总体的 性别、年龄、区域按扬州市人口统计特征（第六次人口普查数据）进行配额 调查样本总体为“扬州台受众非扬州台受众” 问卷长度：20分钟以内 执行方案--执行周期 18 项目阶段 工作内容 项目时间（工作日） 前期沟通 项目建议书沟通和确认 3 合同沟通和签订 2 定量研究 定量问卷设计和确认 5 问卷录入及电话号码清洗 2 访员培训及试调查 1 正式调查执行 6 数据处理 整理并统计数据 3 报告撰写 撰写分析报告 9 总计 31（部分项目可同时进行） 19 项目递交结果 研究方案 调查问卷 受众调研 专项报告 20 项目递交结果 附录：尼尔森网联运作流程及质量控制体系 22 尼尔森在全球市场研究资讯领域保持领先地位 23 尼尔森网联立足于中国市场的发展与变革，深刻理解客户的现状与需求，提供富有价值的解决方案 AIS 广告信息服务 电视受众研究数据服务 媒介咨询 监测和收集每天的市场各类别产品的广告活动。 这是一套集广告播放信息、广告花费、广告量以及广告创意为一体的世界权威广告信息服务。 覆盖中国155个市场的广告信息 为媒体主、广告主和广告公司的营销活动，媒介消费与谈判 提供参考和建议 采用全球领先的RPD（回路数据）测量技术，单城市监测固定样本规模在3000户以上，能够为客户提供目前市场上最准确、最安全的收视行为测量数据。 拥有功能强大的客户端软件Arianna，能够帮助客户快捷方便地对收视行为及广告效果评估相关的数十个指标