爱在延续-时尚慈善拍卖会0415.pptVIP

“网聚爱的力量慈善拍卖会”璀璨星光，彰显时尚的力量 网易门户 2009年4月 事 件 背 景 价 值 分 析 活 动 详 解 目 录 事件背景 5·12地震周年祭的最高规格的时尚拍卖会会。由网易时尚中心邀请知名设计师，做一组以“改变”为主题的概念时装秀，所有到场的“汶川企业家”都可以对所有展出时装进行拍卖，拍卖所得将全部用于捐献给灾区。 行动·慈善拍卖晚会2009年5月9月 活动缘起： 爱在延续慈善拍卖会 以网易川流不息-512周年祭大型策划活动为平台，是网易重磅推出的线上线下的大型慈善推广活动，本次活动以捐助灾区为主要内容，以庄严肃穆为基调，以爱在延续为主题，借此活动为广大客户搭建一个展现企业社会责任感和提高客户企业美誉度的平台。 活动延续： 4月，女人频道线上征集网友捐赠物品交与杨澜基金会并选出5位幸运网友参加5月9日当晚的慈善拍卖，在线拍卖邓达智等设计师的服装作品。提高社会对本活动的关注度，作为512拍买会的会前预热。 5月9日在798举办慈善拍卖会，现场展示设计师服装，邀请明星到现场拍卖明星个人物品，羌秀等。邀请客户，为客户搭建展示平台，让客户参与义卖，拍卖等活动，深度展示客户产品，体现客户企业良好的社会公益形象。 事件缘起与事件延续 价值分析 解构时尚慈善拍卖会“爱在延续”的价值 成功的事件营销不胜枚举，然经典的事件营销可遇而不可求。 纵览经典事件营销的运作，事件内核的深远意义和事件外维的多重助力是其成为经典的制胜法则。 时尚慈善拍卖会“爱在延续”以内容的 “权威，时尚，高端，贴近”和传播的“璀璨星光，时尚力量”步步靠近经典营销事件的运作水准。 “璀璨星光，时尚力量” 影响力 公信力 聚合效力 裙带效力 企业实力 爱的能力 贴 近 高 端 时 尚 权 威 影响力 公信力 聚合效力 裙带效力 企业实力 爱的能力 贴近 高端 时尚 权威 时尚：国际顶尖时装设计大师的作品拍卖盛事。798工厂的举办地作为文化潮流的发布地高度匹配慈善拍卖的调性。 高端：活动仅邀请政府高官及顶级慈善家、国内知名慈善企业家入席。 贴近：“爱在延续”拍卖会凝聚亿万网易网友的期望与尊崇。 权威：活动是汶川大地震后在举办的规格最高、参与面最广、影响力最大的时尚慈善拍卖会。 时尚慈善拍卖会“爱在延续”的内容价值详解 影响力 公信力 聚合效力 裙带效力 企业实力 爱的能力 贴近 高端 时尚 权威 时尚慈善拍卖会“爱在延续”的传播价值详解 公信力：社会公信力与社会责任感已内置与本次活动的各个环节。 聚合效力：个人对活动的集体关注，更聚合企业对公益的关注。 影响力：周密论坛步署，步步实现事件营销。事件营销所需要的话题性，传播性，在时尚关爱这一主题下均得到了高度满足。 裙带效力：用众人拾柴火焰高的集体行动影响全民感性温暖理性救助。 企业实力：衡量企业的实力不仅是捐赠金额，更是企业捐赠的策略。 爱的能力：感动不仅来自于金钱的救助，也来自于心理上的支持。 活动详解 线上活动概述： 活动将与中国服装设计师协会合作，邀请中国顶尖服装设计师，以“512一周年，改变2009”为主题设计概念时装。邀请国内当红明星担纲模特，穿着这组时装拍摄时装大片。 由网易女人频道举办线下慈善活动，现场举行走秀活动展示这批时装，并慈善义卖这批时装，让合作客户奉献爱心，将慈善捐款送达妇女儿童基金会等慈善组织（待定） 时尚大片正式推出，在网易和女人频道重点推荐，并向时尚杂志及平媒输出大片，发布时尚新闻 对拍摄明星进行访谈:让她们谈对这批时装设计的理解，和对“改变”这一主题的自我理解和感受。 突出网易推出原创时尚大片的初衷和目的。专访此次概念时装设计师，可将设计草图，创作过程等细节挂出，让网友了解这批时装从无到有诞生的全过程 时尚大片正式发布 线下活动《改变.慈善晚会》 大片拍摄花絮过程炒作 大片拍摄目的炒作 线下活动概述： 活动时间： 2009年5月9日 14：30-17：00 活动地点：798工厂(时态空间)OR 富力万丽酒店 活动流程： 入场签到?活动开始? 5组时装设计师作品秀拍卖艺术品拍卖? 活动结束 媒体宣传： 力邀20多家媒体进行现场播报。 拍卖具体流程 会场艺术品全程拍卖 14:30-17:00 第四组： “时尚” 时装设计师作品秀拍卖 第三组： “时尚” 时装设计师作品秀拍卖 时 间 活动内容 14：30 媒体签到，客户嘉宾入场签到 15：00 重要客户+明星红地毯入场 15：20 活动开始 15：20-17：00 第一组： “时尚” 时装设计师作品秀拍卖 第二组： “时尚” 时装设计