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文化产业中文化如何展开 摘要 本文从文化产业政策的背景开始，讨论与文化产业政策纠葛的相关理念，其次本文也探讨文化在现实中如何被使用与如何被定义。从检视文化产业的定义到讨论文化产业中的文化究竟又意味如何？笔者尝试思考社会学如何参与和研究文化产业，而且进一步讨论在几个现实的案例中，文化产业当中的「文化」又是如何被建构起来。 作者试图从使用价值与交换价值的差异来区分文化活动与文化产业的活动之不同，尝试调和目前对立双方的观点。其次，作者提出分析文化创意产业的三组要素架构，其中一组主要环绕在观察文化产品内涵中意义的表现，第二组则关注其美感表现，第三组则是以企业经营的角度来观察其运作的特性。此外，作者也认为诗意与真诚的两个概念是文化创意产业的魅力要素。 关键词 文化产业、文化、价值、故事、诗意、意义 Abstract This article begins with the review of the debate on the policy of cultural industry in Taiwan. On discussing how the culture and the cultural industry to be defined and used for the people, we explore what the culture means in the cultural industry. The author tries to develop the research and the application of the sociology on the cultural industry. By examining several cases, the author discusses how the culture to be constructed in the cultural industry. The author tries to differentiate the cultural activity and cultural industries by the reflection on the concepts between ‘use value’ and ‘exchange value’. The effort is to conciliate the two opposite sides on the cultural industries. The author proposes also the analytical framework on the cultural industries. The three dimensions are ‘meaning’, ‘aesthetics’ and ‘enterprise’. The author regards that ‘poetic’ and ‘authentic’ are the two key elements of the cultural products to attract the audience. Key Words: Cultural Creative Industry, Culture, Value, Story, Poetic, Meaning.  导论 台湾文化创意产业的推动已经过一段时日(自2002年起），然而，受到理念争议的影响，文化产业的发展并不如预期，本文从文化产业政策的背景开始，讨论与文化产业政策纠葛的相关理念，希望进一步澄清相关的概念。然则，这一切争议也离不开其中的关键词「文化」，因此本文也探讨文化在现实中如何被使用与其定义，此外，文化产业既然以文化为名，那么文化产业中的文化究竟又意味如何？除了定义、规范式的讨论以外，基于笔者的社会学背景，想要讨论的是社会学如何参与（研究与应用）文化产业——尤其是文化产业中的文化，而且进一步讨论在几个现实的案例中，文化产业当中的「文化」又是如何被建构起来？ 一、文化产业政策的兴起 文化是一个意涵复杂的名词，且随历史与不同时空有不同的诠释，不同的诠释加上使用者不同的目的，就使得相关的理论与论述更为多样。不过，就现代民主政府推动文化产业政策的目的来讲，却是一件相对「单纯」的事情，产业政策首要在于响应人民对于经济成长的期待，其次在于提供就业机会，这两项目标都是现今经济成长达到一定程度国家的难题，那就是经济成长率趋缓以及难以抑制的高失业率。文化产业「概念」之所以浮现固然跟英国等国家的先导性政策有关，但是，政策之所以出现往往也可以在现实中发现相对应的现象发生，那就是人们消费与文化相关(culture-related)的产品或服务