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手机游戏渠道推广阶段性总结 中国移动数据业务运营支撑中心 二零零八年九月 目录 渠道推广总体情况 各渠道合作伙伴推广情况 存在问题及解决建议 后续发展思路 游戏业务渠道商构成及优势资源 腾讯 wap渠道的用户群体较大 互联网海量的用户群体 游戏业务 渠道推广 合作伙伴 移动梦网 梦网用户的互联网自服务平台 提供手机娱乐资讯的互联网媒体 移动梦网业务的互联网营销平台 移动自有业务的有效推广渠道 恒信彩虹 遍布全国的数字货架展示平台 点对点体验营销 优秀的互联网合作伙伴 搜狐网 知名互联网门户矩阵 品牌影响力巨大 大量优质用户群体 专业化营销推广团队 玩家网 国内著名掌机游戏社区； 分布全国51个地区的两百多家销售店，最有效直达各类用户群体 新浪网 全球最具影响力的中文网络媒体； 全球领先的在线媒体及增值服务提供商； 拥有国内最大中文游戏网站及千万专业游戏用户 无限新锐－－短信回执 强势手机媒体，拥有庞大而稳定的用户群，蕴藏巨大的商业价值 用户主动定制，拥有用户许可 身为移动自有业务，超强公信力 华娱聚友 专注正版收费游戏渠道商；积累了丰富的手机游戏渠道运营经验和稳定高效的渠道技术力量 游戏业务包推广计划及目标 游戏业务线下版本的上线，收入出现大幅增长 自7月初开展渠道推广工作已进行8周时间；周收入平均增幅156%； 因从第8周开始，各渠道商开始推游戏业务的线下版本，以腾讯的涨幅最为明显； 第4周因新业务测试上线，渠道推广更换推广业务导致下降。 游戏业务包推广计划及目标 渠道合作伙伴推广效果参差不齐，游戏业务更适合于独立WAP/互联网等线上渠道推广 截止到8月25日，渠道总收入19427元，总下载量2991次，总激活游戏数1987个； 8月初上线推广线下版本，其收入已占渠道总体收入的58%； 8个渠道推广合作伙伴中，腾讯、新浪两个渠道收入占总下载量54%，可见游戏业务更适合于独立WAP、互联网能够等线上渠道推广。 游戏业务包推广计划及目标 渠道营销阶段性数据-营销产品数据 渠道推广产品上线13款； 6月中上线5款业务，为线上推广版本； 8月初上线8款业务，有线上、线下两种推广版本； 业务名称 收入 功夫熊猫-年度大片 13780 三国英杰-火烧赤壁 2910 武林外传明星斗地主 1168 EA大作-孤岛物语 560 2008年欧锦赛 432 奥运官方-福娃华容道 272 荣誉勋章神兵天降（EA正版） 156 唐老鸭大冒险 40 圣战-上帝之子 36 是男人系列(经典) 25 妙妙米奇年(珍藏版) 21 EA正版-乐高逃脱 15 帝国反击战(正版) 12 各业务下载量及收入 业务收入排名 营销渠道推广情况汇总-移动梦网 1 2 3 4 梦网推广位置: 1.首页焦点大图(7月10日上线) 2.首页焦点文字推荐(7月10日上线) 3.首页右侧button广告(7月10日上线) 4.首页第一屏通栏广告(8月1日上线) 5.首页底部专区位置(8月1日上线) 6.读书频道第一屏通栏广告(7月15日上线) 7.读书频道广告(7月15日上线) 移动梦网投入大量营销位置进行渠道业务营销 总收入 收费业务购买次数 总下载量 免费下载量 付费用户数 免费下载用户数 1122 119 415 415 101 294 移动梦网渠道推广数据 营销渠道推广情况汇总-移动梦网 关键时间点：七月初(7月4日)专题页面上线(作为各渠道试点，率先上线)； 　　　　　　七月中旬完善用户体验及渠道推广代码，梦网站内小范围投放； 　　　　　　七月中下旬拓展二级渠道; 已确定二级渠道： downjoy(www线上)、深圳彩梦(线下物料推广)、迪士尼移动 已建立合作意向渠道：智源互动网盟、Game5u、7k7k等几家媒体； 8月1日,当乐网新专题上线 营销渠道推广情况汇总-新浪网 日期 pv 用户 8月1日 15132 14453 8月2日 4326 4133 8月3日 4936 4650 8月4日 3163 2998 8月5日 3597 3406 8月6日 10084 9612 8月7日 6242 5852 8月8日 3048 2886 8月9日 3480 3313 8月10日 3160 2979 8月11日 2082 1982 8月12日 1470 1403 8月13日 2304 2220 8月14日 1808 1720 8月15日 1542 1476 8月16日 2469 2322 8月17日 2547 2420 8月18日 2951 2808 8月19日 3201 3038 8月20日 3329 3174 总计 80871 76845 所在页面 位置 产品名称 投放日期 执行情况 体育首页 体育首页两轮播通栏04 通栏 2008-08-08