平面设计概述(套版).docVIP

第1章 平面设计概述 学习重点： 平面设计的概念与要素 平面设计的创意 平面设计的艺术表现 平面设计的步骤 1.1 平面设计的概念与要素 1.1.1 基本概念 平面设计 平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上也就是二度空间范围之内组合成图案的一种设计方法。平面设计是有目的的策划将要采取的形式，设计者在平面设计中用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，通过这些视觉元素来了解设计者的设想和计划。 平面设计的分类 平面设计的分类很多，包括的范围很广，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以说有多少种需要就有多少种设计，几乎包含了生活中的方方面面。 平面设计的术语 1. 和谐：和谐的广义解释是判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分所体现的感觉和意识是一种整体协调的关系。和谐的狭义解释是统一与对比两者之间，不是乏味单调或杂乱无章。单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共同性和溶合性才能称之为和谐。和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局开始发生转化。 2. 对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。 3. 对称：对称又名均齐，假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。对称轴的方向如由垂直转换成水平方向，则就成上下对称。如垂直轴与水平轴交叉组合为四面对称，则两轴相交的点即为中心点，这种对称形式即称为点对称。点对称又有向心的求心对称，离心的发射对称，旋转式的旋转对称，逆向组合的逆对称，以及自逐层扩大的同心圆对称等等。 4. 平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。 5. 比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。 6. 重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。 7. 节奏：本是音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。 8. 韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，加强魅力的能量。 1.1.2 平面设计的元素 1. 概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括点、线、面。 2. 视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3. 关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元素来决定的。包括方向、位置、空间、重心等。 4. 实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 1.2 平面设计的创意 创意就是创造性的想法，是表现设计主题的新颖构想、意念、主意或者点子等，是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的设计创意都是改良现成的创意素材。创意是设计的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，设计是否有创意，创意是否卓越正确并且充分而深刻地表达了设计的主题，是决定设计成功与否的关键所在。 创意是设计人员根据设计的主题的表现要求，经过反复的精心的思考与策划，恰当的运用特有的艺术手段，创造出一个新颖独特的构想，意念和意境的全部过程。创意在设计中是一个复杂的创造性的思维过程，成功杰出的创意要付出艰苦的思维劳动才能获得。 设计人员要有对图像、色彩、空间观念的敏锐度，文案人员要有对文字、语言的敏感度。但如果想成为有创意的设计人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将设计者脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。 只要是创意都会有产生灵感的感觉。灵感是天然，创意是人工，人工决不能胜过天然。但要注意的是，灵感不会凭空发生，一般要有创意思考的前提。因此，没有灵感时应当深入思索或者动笔反复起草，以引发灵感。 1.3 平面设计的艺术表现 设计的重要任务在于科学地把握主题思想，追求卓越的设计构思，同时也要不断地探索新的艺术形式，丰富艺术传达的多种表现手法，提高设计的艺术表现力。由于我们现在正处在现代科技信息时代，信息的传递，思维的多样化，促使