论招贴广告在房地产推广中运用.docVIP

毕 业 论 文 题 目： 论招贴广告在房地产推广中的运用 系： 艺术系 专业： 广告设计与制作 班级： 092 学号： 091514208 学生姓名： 王 豪 导师姓名： 张 然 完成日期： 2012年4月28日 目 录 中文摘要、关键词………………………………………………………………………（1） 一、序言…………………………………………………………………………………（2） 二、房地产推广与招贴…………………………………………………………………（2） 三、招贴广告在房地产推广中的运用…………………………………………………（2） 1．招贴广告的创意在房地产推广中的运用…………………………………………（3） 2．房地产招贴广告表现手法在房地产推广中的运用………………………………（3） 3．房地产招贴广告中文化因素的运用………………………………………………（4） 四．结论…………………………………………………………………………………（5） 参考文献…………………………………………………………………………………（6） 致谢………………………………………………………………………………………（7） 论招贴广告在房地产推广中的运用 摘要：本文通过论述房地产广告推广并不是建筑实体简单的推销，它的广告推广过程实际上是继建筑师之后对楼盘的二度创造。从而得出招贴广告和房地产广告有着密切的联系，通过对招贴广告的理解来推动销售房地产的广告效果。 关键词：广告招贴设计　 现代　 房地产推广　 运用 房地产推广与招贴 房地产招贴广告是传播房产信息的一种方式，是房地产推广过程中必不可少的一门环节，其目的在于推销楼盘、影响舆论，博得社会支持。它通过各种不同的招贴方式，传递给它所想要吸引的受众。在房地产项目的销售过程中，广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力，说服力及记忆点的广告语，以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分，即所谓真实的东西巧妙地传达给消费者。针对每个不同领域，不同价值，不同档次的房地产项目，我们所创作的广告则更应懂得从消费者的观点来操作一个项目的成功与否，是诸多因素影响而成的，产品的好坏，销售组织，开发运作，广告的形象等等都有影响。广告生效的前提是清晰明确的定位，否则广告就会偏离初衷，在不断过滤目标客户的过程中迷失自己。所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。基本要求是求新、求奇、求异因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销的一种让消费者建立。每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要电动玩具是给儿童的例如：凯旋国际广告发布媒介潇湘晨报2005年5月18日广告语：每日18，000，000现金流的商圈值多少钱？则广告的最诱人之处就是广告语一行大字，重点突出“18，000，000”和“值”字，突出商务楼盘的独特之处，重在无限商机和远大“钱”途。用意明显，让人为之心动。再看楼盘的定位，“长沙门户，车站地标”，“长沙首席高效国际商务公寓”，这就是楼盘的魅力所在：便捷的陆路交通，占据长沙口岸经济圈核心。金碧文华长沙晚报碧万华，品位时尚新生活整版广告，给人以震撼的气势，引人注意。低起价？？？最高限价2580元/平方米独具匠心的问题设计，超低的价格，让廉价说话，让第一次置业安家的年轻人，怎能不心动呢？工大学旁20万平方米大型社区，专为城市新知量身打造，城市新知纯粹生活领地，准确的市场定位，稳定的市场受众，显示出房产广告的市场定位策略。口之家小舒宅，三口之家小豪宅的户型设计，合理的空间分布，让你的二人世界浪漫，三口之家温暖。这就是此广告的温馨人性化之处。???创意是无限的，每个都会有一个最适合自己的传播形象和语言广告不仅仅作为艺术再现的艺术，而是以促销为最终的目的，所以广告设计必须围绕新产品的特点，消费者心理需求来构思计划，这样的广告才能有针对性发挥促销功能。?? 一幅成功，新奇的构思浓缩的个性表现是先考虑的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性