辽宁中医学院《中药场营销学》试题.docVIP

中药市场营销学试题1一、单选题（每题1分，共20分） 1、市场营销学产生于 （ ） （1） 美国 （2） 法国 （3）?德国 （4） 英国 2、以商品为主体，分别研究各有关产品设计、价格、品牌、商标、包装、广告与分销渠道等的研究方法是 （ ） （1）机构研究法 （2）产品研究法 （3）职能研究法 （4）管理研究法 3、向中药企业及其竞争者提供生产经营所需资源的公司或个人是指 （ ） （1） 营销中介 （2） 供应商 （3）?顾客 （4） 公众 4、由人们的情绪和情感所产生的购买动机是 （ ） （1）?????? 社会时尚动机 （2）理智动机 （3）惠顾动机 （4）感情动机 5、“五W一H”是指 （ ） （1）购买决策 （2）购买动机 （3）购买心理 （4）购买行为 6、对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查是 （ ） （1）探索性调查?（2）描述性调查 （3）?预测性调查 （4）因果性调查 7、通过发涵询问的方式来进行预测的方法是 （ ） （1）集体判断法 （2）用户意见法 （3）德尔菲法 （4）个人判断法 8、按人口密度细分市场的方法是 （ ） （1）?按人口因素细分 （2） 按地理因素细分 （3）?按消费者心理细分 （4）?按消费者行为细分 9、在相关市场上占有最大份额的企业是属于中药生产者市场细分的方法是 （ ） （1）?????? 按气候条件 （2）按年龄 （3）按用户的规模 （4）按职业 10、在相关市场上占有最大份额的企业是 （ ） （1）市场领先者 （2）市场挑战者 （3）时常追随者 （4）市场补缺者 11、4P’S是指 （ ） （1） 产品、公关、价格、广告 （2） 产品、渠道、价格、广告 （3） 价格、公关、渠道、产品 （4） 产品、价格、渠道、促销 12、在原有中药产品的基础上，部分采用新技术、新材料等性能有显著提高的中药产品是 （ ） （1）全新产品 （2）换代新产品 （3）仿制新产品 （4）改进新产品 13、中药企业有多少条生产线是指中药产品线的 （ ） （1） 广度 （2） 密度 （3） 深度 （4） 关联性 14、中药新产品开发的首要程序是 （ ） （1）规划决策阶段?（2）样品试制阶段?（3）试验研究阶段?（4）临床研究阶段 15、品牌中可以称呼的部分叫 （ ） （1） 品牌标志 （2） 品牌名称 （3） 品牌 （4） 商标 16、中国商标确认权的原则是 （ ） （1）使用优先原则 （2）注册优先原则 （3）使用优先辅以注册优先原则 （4）注册优先辅以使用优先原则 17、中药生产企业或单位在生产某种商品时，所消耗的物资资料和工人劳动的货币额是指 （ ） （1）生产成本 （2）流通费用 （3）税金 （4）利润 18、生产者 （1） 长渠道