黄文腾(汽车美容美护产品及场分析).docVIP

毕业论文 课题:汽车美容美护产品及市场分析 学生:黄文腾 系部:汽车工程系 班级:汽车营销093 学号:2009004894 指导教师:许志琼 装订日期:2012年4月 汽车美容美护产品及市场分析 摘要:我国汽车销量不断上升，市场有了较大的发展，但与发达国家相比仍然有很大的差距通过对市场的现状及发展前景分析汽车营销渠道设计设想，并营销渠道的操作过程，理论与实际相结合该行业带来一定启示，从而进一步发展我国汽的汽车养护品市场。关键词汽车养护品“汽车保姆”,顾名思义:是对蕴涵了汽车生产、销售、维修、养护过程的照料、服务而言的。 行业专家刘亚松说得好:“各地汽车美容业这种表面的蓬勃发展很有些泡沫的味道。”刘亚松指出，汽车美容领域目前尚无品牌优势，而是处在“谁宣传，谁就是名牌”的阶段。—打蜡—交车这样一个低水平的层次上。因而汽车美容也被简单的理解为：洗车--打蜡--交车。我在一些书籍和网络上寻到，汽车美容是一个全新的概念，不只是简单的汽车打蜡、除渍、除臭、吸尘及车内的清洁服务等常规美容护理，还包括利用专业美容系列产品和高科技设备，采用特殊的工艺和方法，对漆面增光、打蜡、镀膜及深浅划痕处理，全车漆面美容，底盘防腐、除胶和发动机表面翻新等一系列养护技术。 专业汽车美容与众不同之处在于自身的系统性、规范性和专业性,并且还要形成一套系统的法律体系来规划和维持这新兴产业。 一、汽车养护品现状分析 —发动机冲洗清洁、喷保护漆、处理散热器、蓄电池等；行李箱清洁等等）； (3)漆面美容（氧化膜、飞漆、酸雨处理、漆面深浅划痕处理等）; 我们公司的美容基本上都是露天操作的，而且没有专门的、也是最起码的美容操作工作室，更何况工作室要与外界隔离。漆膜维修要有专门的干燥室、清理室、美容护理室，还要附带经过专业技术培训，取得上岗证书者,那样才可以施工操作.这些在我们公司都没有，我们公司就只停留在护理美容和基本的修复美容上，跟专业美容差距很大。当然这也是我国现今的美容市场的状况。 以下这些是我的个人总结和加之在一些参考资料及文献中寻到的资料（如有歧义请自行参考和修改）。 1、汽车养护品的市场现状 商家众多，实力悬殊车主汽车知识贫乏操作无标准行业管理不规范，无序竞争。我国对汽车市场的相关法律法规也不尽完善汽车养护品市场发展前景 据研究汽车后市场的专家介绍，汽车制造业投入的1元钱，将会带动售后消费24～34元，一辆中档汽车每年用在装饰美容上的费用可达5000～6000元。从国内一家权威的调查公司了解到，全国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯。30%以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车美容养护的观念。10%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容和养护。30%以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护。另据国外资料显示，汽车美容养护业的利润占据着整个汽车维修行业的80%以上。据国家统计局统计，2000年中国民用汽车拥有量为1608.91万辆; 2004年中国民用汽车拥有量为2693.71万辆; 目前早已突破3000万量,并仍趋上升趋势,如以每辆汽车在装饰美容上平均消费5500元,3000万辆将会达到1650亿元。随着社会进步及人类文明程度的不断提高，汽车正以大众化消费品的姿态进入百姓生活，因而汽车的款式、性能以及汽车的整洁程度，无一不体现出车主的性格、修养、生活观及喜好。所以，许多人想让自己的“座驾”看起来干净漂亮，用起风光舒适。广阔的市场，丰厚的利润吸引国际、国内众多商家拥入这个行业汽养护品营销渠道分析经销商重视汽车，愿投入精力经营；熟悉市场，有一定的零售关系网络经销商按照的指导策略来认真落实市场营销方案，共同遵守签订契约。从以上分析可以看出，随着我国汽车大量进入家庭，人们的生活水平逐步提高，汽车文化的日益普及，汽车美容养护业将迅速崛起，并发展成为我国服务业的一个新兴支柱产业。因此，汽车美容养护业不仅是服务业领域的朝阳产业，而且也是渴望勤劳致富者的黄金产业。我国目前汽车市场还不够完善市场现状：产品鱼龙混杂，质量良莠不齐；市场不够规范，商家之间竞争激烈。面对新的市场，这样一个新的行业，中国业界是否已经准备好了，是否已经能充分或较为自主地认识和把握这个商机，去运作和开辟这个市场，把这个蛋糕做得更大、更美、更丰盛？这将是当前我国汽车美容护理业的每一个企业应该思考的问题。何海明广东省科技技工学校2010.12 [3]宋孟辉,孙涛.汽车美容与装饰(平装).机械工业出版社,2010.7 [4]周长庚.汽车涂装工艺.黄河水利出版社,2007.9 [5]魏金营，杨明光.汽车美容一本通.安徽科学技术出版社，2009.3 重庆电子工程职业学院2012届毕业论文 1