王府井百货标识创意说明.pdf

王府井百货标识创意说明作者- 宅喜欢 编辑- 温度. 橱窗设计礼品包装-官方 。 新LOGO 由王府井百货的中英文字体及“缎带”logo 组成。“这个新logo 反映了王府井百货在零售百货业上的严谨及注 重完美细节的态度”，新logo 经过近一年的研究确定，“缎带”灵感来自于以缎带包裹礼物的传统，用隐藏的方式组成王 府井英文字首“W”。表示缎带logo 灵感来自于以缎带包裹礼物的传统……很讲细节，很体现这个品牌的理念。 》旧标 》新标 标识色值数字比较零散，估计是从专色中转过来的。图案中间用了浅黄，暖色调会让人感觉更温暖和热情。 放大后才知道，原来笔端的收尾比较特别，如果是普通设计师所作，我们一定会说他不严谨，我就只能说自己没看懂 或多学习。 我一直以为衣架中间是正方形的，结果不是。 》图案两脚的转折处，并非正圆。每次做设计时，这些位置都很难处理得好。通常我们会以正圆去量度处理，但都会 发现笔画的过渡会有问题。看回高手，他们确实不是用正圆去量度的。但是用什么方式去量度的呢，是设计师的感觉 还是其它工具，暂时无法得知。 》标识中文字，会比普通字体更规整，这是一种西方手法做中文字的方式，能让字体更整齐和现代。 》字体笔画的末端，都采取了相同的收尾方式。 笔画是竖粗横细，斜笔则在他们两者之间。另外，相同的笔画，在不同的位置，粗细并不完全相等。很多高手在做中 文字时，都是这样。 又是转折处，依然不是以正圆量度，外圈的起始点是红点，与内圈的转折点（红点）刚好成一直线。 》所以字的转角都是外圆内方，“府”字是特例。 》品牌英文用的是拼音，这比较少见，估计因为是地域名，所以就直译了。标识英文字体修得与中文相同，比常规英 文字体更规整。 》我发现标识英文中，“f”修得特别大，比普通字体张扬很多。 原因应该是王府井拼音，“f”是府字的开头，理论上应该是大写，但在不适合大写情况下，就专门修得张扬一些，让它 不要和其它字太一致，以便更好的阅读发音。 》标识应用 宅喜欢与温度同行-来源