04价格学_市场结构与价格.pptVIP

2、几类典型的市场结构分析 1级价格歧视： 实例： （1）私人诊所医生 （2）法律与会计事务所（尤其在某些小众化的服务领域） --就合约内容可进行议价，这一过程具有价格歧视属性（如：技术商品的交易） 原因：施行1级价格歧视，厂商也是有成本考虑的 2、几类典型的市场结构分析 2级价格歧视： 实现条件：垄断厂商能够设定不同的销售数量规模 实例： （1）不同批发量价格间的差别 （2）企业之间的中间品采购中 2、几类典型的市场结构分析 3级价格歧视： 实现条件：厂商对不同市场范围的识别与有效区隔 市场范围的层次： （1）不同的消费群体 （2）不同的地域空间 Third-degree Price Discrimination MR1(y1) MR2(y2) y1 y2 y1* y2* p1(y1*) p2(y2*) MC MC p1(y1) p2(y2) Market 1 Market 2 MR1(y1*) = MR2(y2*) = MC and p1(y1*) 1 p2(y2*). 价格学 Price Theory 市场结构与价格 本部分学习的主要目标： （1）了解市场结构对价格的影响 （2）回顾四类市场结构及相应价格的形成 （3）分析不同类型市场结构价格形成的利弊 教材概念：指买方与卖方的数量与规模分布、产品差别及企业进出的障碍。 影响因素： （1）行业内企业数量 （2）产品差别程度 （3）企业进出壁垒 1、市场结构 （1）产业组织研究的一般逻辑 1、市场结构 （1）产业组织研究的一般逻辑 S-C-P理论逻辑 阐释结构、行为、绩效之间的关系 （1）一般认为：结构影响行为与绩效 （2）绩效概念宽泛：如社会绩效包含公众福利、技术创新等指标 1、市场结构 （1）产业组织研究的一般逻辑 1、市场结构 （2）市场结构 结构的测算： （1）市场份额：对个体企业而言 （2）集中度：综合的测算 （3）进出壁垒：行业的自然属性、现有状态 1、市场结构 （2）市场结构 市场的界定： 分类 可替代性： 需求的交叉弹性、商品的属性、用途 产品： 价格、受众群体、卖者群体 地理范围： 真实的购买模式、运输范围。（地区、全国、世界） 1、市场结构 （2）市场结构 （1）市场份额 市场份额处于0-100%的范围内 一般认为，达到15%具有市场势力、15%-30%时市场势力显著，达到40%以上将逐渐具有支配地位 市场份额对企业经济绩效的影响 资本回报率与市场份额间的关系 1、市场结构 （2）市场结构 （2）集中度 可以较为直观的审视某一产业的竞争情况 集中度存在的局限性： 某些行业的集中度数值难以反映竞争的真实情况 如：国际市场上的电子产品（产业）竞争 我国的民航领域竞争 1、市场结构 （2）市场结构 结构测算与市场分类 --集中度1 市场类型 典型例子 纯垄断模式（一家企业100%） 区域内的供水、供电 支配型（一家企业40%以上） 微软、波音、电话黄页 寡头型（四家60%左右） 耐克、阿迪达斯、百事可口可乐 有效竞争（四家小于40%） 占美国经济的70% 1、市场结构 （2）市场结构 结构测算与市场分类 --集中度2 （赫芬达尔指数） 赫芬达尔指数的测算与经验数据 1、市场结构 （2）市场结构 （3）进出壁垒 外生因素 1、资本规模、规模经济 2、沉没成本 3、研发强度与知识积累 4、顾客转换成本 5、政策性壁垒、政府规制 1、市场结构 （2）市场结构 （3）进出壁垒 内生因素 1、在位企业的报复行为 2、过剩产能 3、专利技术（特殊资产） 4、产品捆绑 5、市场分割 6、广告策略 例：俄罗斯的航空工业 1、市场结构 （3）行为 主要指产业内的企业行为 一般在垄断竞争、寡头垄断中表现最为明显 如：广告活动、研发活动 共谋、价格联盟等 1、市场结构 （4）绩效 三大类绩效 1、价格与利润 2、效率 3、创新 1、市场结构 （4）绩效 1、价格与利润—价格 案例： --Miles Lab制药将药品零售价定为成本的43倍 --De Beers 占据世界钻石市场近4成，其下设的交易中心具有较强的钻石定价权 --USAir在某些区域航线占有率达80%以上，价格提升了25% --柯达美国市场占有达70%以上，价格提升35%-40% --杜邦公司的化工产品，在专利保护下溢价20%左右 1、市场结构 （4）绩效 1、价格与利润—利润 行业 集