活动背景基本计划swot分析优势机会奥迪a1作为豪华品牌的产物.ppt

* * 走，遛弯去 提案时间：2011.09.15 奥迪A1新车上市活动策划案 content Ⅰ.基本计划 - 活动背景 - SWOT分析 - 目标客户分析 - 活动传播策略 - 活动Concept Ⅱ.活动计划 - 活动概要 - 活动时间表 - 活动亮点 基本计划 距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方面就颇具争议的菲亚特500陡增了不小的压力。A1被称为“史上最小的奥迪”，这款与菲亚特500、MINI COOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。??? 当然，尽管A1身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风口就有8种颜色可供搭配，加上奥迪提供的“联合风尚内外饰选装包”和“赛车内外饰选装包”等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7速S tronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。 活动背景 基本计划 SWOT分析 优 势 机 会 奥迪A1作为豪华品牌的产物， 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白 紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 动感的姿态，再加个性定制，奥迪A1 成为众多追求个性解放的人们的追捧对象 劣 势 挑 战 奥迪A1 23~30万的售价，相对于市场 上小车价格而言，并无价格优势 目前国内车市处于低迷期，各大厂家 均实施促销政策，对于A1 在温州地区 的销售将会造成一定程度的冲击 A1 Key Target 实用人群 时尚高端人群 简单实用型 时尚高端型 时尚功能型 主要目标群体 时尚功能人群 自身价值导向 功能需求导向 高级智能型 白领人群 基本计划 设计、风格、新技术 品牌、推荐、被认可的、设计 关键购买因素 年龄 18~35岁 22~40岁 性别 无性别区分 偏女性 生活方式 关注品牌，并会为此支付更多钱 关注专家或权威机构认可的产品 通过汽车可以反映出自身的风格和形象 潮流引导者 听取销售人员意见 对于自我喜爱的事物有一定占有欲 关注品牌但不会因此而支付更多费用 社交活动不很频繁 爱好 购物、旅行、美食 游戏、汽车 基于互联网的爱好、看电影 善于观察、艺术和手工艺 对汽车的看法 汽车表现出自身的风格和形象 汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人 通过汽车可以表现出自身的品味和风格 汽车帮助我成为周围人群中最时尚的人 Target Description 基本计划 传播策略 网络/电视媒体传播带面 重要网络媒体深度沟通，配合BBS话题炒作，贯穿整个预热、活动和后续期 注重对于区域网络媒体的二次传播 平面媒体抓点（报纸、杂志类） 针对不同区域媒体，以新闻稿件及特色稿为传播内容，进行有波次宣传 重要媒体策略执行 网络媒体合作 汽车之家论坛合作 平面大众媒体 （日报、周刊）报道-PR 交通电台媒体合作-PR 基本计划 活动concept A 1 产品特征：活泼、小巧、可爱 宠 物 宠物特征：活泼、小巧、可爱 走，遛弯去 开着奥迪A1出门，犹如和自己可爱的宠物出门去遛个弯 奥迪A1，给车主带去的不仅仅是时尚，更是一种瞩目的生活 基本计划 活动计划 活动概要 2011年10月20日~11月10日（TBD） “走，遛弯去” ---奥迪A1 温州上市活动 活动日期 活动名称 温州各大经销商4S店内（4家） 活动地点 4S店工作人员 / 目标客户 / 媒体记者 活动人员 人员签到/ 红酒品鉴 / 新车发布 / 趣味停车 活动内容