车巢营销推广方案.pdfVIP

缘起北京缘起北京 布局全国布局全国 车巢汽车城项目推介书车巢汽车城项目推介书 30万方以上城市综合体中的汽车“苏宁”国际领先， 引领全国的全新业态！ 城市综合体常规组合模式城市综合体常规组合模式：家居家居，超市超市，百货百货，影院影院，餐饮餐饮！！ 还能有创新业态的二次革命吗？ 车巢汽车城开创汽车消费的第三种销售渠道。实践证明: 车巢具有超乎想象的人气，商业价值！ 车巢汽车城缘起北京，首发云南，加速安徽，发力贵州，布局全国。 2009年，国内汽车投资集团与商业地产旗舰集团达成战略联盟，谋求商业 与汽车合作新渠道与汽车合作新渠道，此举深得各家汽车厂商支持此举深得各家汽车厂商支持。具有汽车市场渠道拓展具有汽车市场渠道拓展 优势及丰富汽车资源的车巢汽车城应势提出汽车营销“混业态”的经营模式， 车巢汽车城在众多汽车厂家的支持下，将打造向全国26个大中城市汽车连锁 经营体，验证商业MALL与汽车的创新合作，为汽车销售开创第三种渠道模式。 车巢车巢，汽车与汽车与MALLMALL的两大融合的两大融合 人气融合：2011年1—6月份中国基本乘用车汽车（轿车）市场销量达495.56万辆，实现 8.02%的增长率。可以预判未来5—10年中国汽车市场，受城市不断扩张，经济增长等各方面 因素影响，在城市家庭，一家拥有一辆汽车几近成为现实。亦汽车消费从大宗消费品转变为家 庭必须、日常消费品（如冰箱，电脑等电器）。可以预判汽车超市所带来的超级人气。汽车消 费不同于家用家电等费不同于家用家电等，并非并非11：：11的人气吸引的人气吸引，往往是往往是11：：100100的人气吸引的人气吸引。以区域市场为例以区域市场为例：： 贵阳2011年4月15日—19 日首届国际汽车展览会为例，4249辆的汽车销售，带来了16.7万 人次的人气。定位中高端以汽车展览，汽车销售为构架的车巢可预判为MALL所带来的超级 人气不可估量。 商业融合：MALL最大的价值在于区域商业带动，繁荣经济发展。而汽车消费往往价格不菲， 车巢汽车城汽车均消费价格每辆超过10万，以每天销售50台计算，日销售额500万左右，年 销售额近销售额近2020亿亿，可谓可谓MALLMALL的商业引擎的商业引擎。 第一渠道：4s店 具有整车销售、零配件、售后服务、信息反馈四大功能。 第二渠道第二渠道：：专业化的汽车超市专业化的汽车超市 （（如如：：北京亚运村汽车市场北京亚运村汽车市场、、贵阳花溪大道中曹司汽车超市贵阳花溪大道中曹司汽车超市）） 传统汽车销售渠道已不能满足城市日益增长的需求…… 第三渠道应势而生！ 混业态集群式汽车城市展厅混业态集群式汽车城市展厅 混业态集群式汽车销售混业态集群式汽车销售 评估要素评估要素 有效吸引潜在客户 交通便利，路网发达 地处城市中心黄金地段 完善的消费配套，客户来访次数高 提供购置税、保险、装饰、维修等服务 持续开展实效性促销活动 有针对性的选择媒体进行广告推广 丰富的消费体验，客户逗留时间长，沟通几率高 车位充足、停车便利的停车场 汽车顺应城市多中心扩张汽车顺应城市多中心扩张，进入圈进入圈 “心心” 时代 随着城市向“多中心”发展， 每个中心都可以实现多种 城市功能，满足人们工作 居住居住、、休闲休闲、、交通等各种交通等各种 需要。汽车销售渠道布点 也进入圈“心”时代。 项目名称：车巢汽车城 项目投资项目投资：北京车巢投资有限公司北京车巢投资有限公司 项目定位：城市新中心-集群式汽车展厅 项目广告语：智享购车好事 项目特色亮点：汽车与MALL混业态经营、一小时阅千车、汽车与汽车后市场 联体联体经营营、365天汽车示范展天汽车示范展销窗窗口、一站式汽车汽车消费体验费体验 目前已经成功运营：车立方汽车市场（云南昆明）、车巢汽车城（安徽合肥） 一小时 阅千车阅千车 车巢汽车城与百货、家居、超市、家电、影院、餐饮、娱乐等业态混合经营， 实现最为便利的汽车消费体验，多个品牌，同场经营。“一小时，阅千车”， 发挥强大聚客能量发挥强大聚客能量，为为MALLMALL带来更多潜在消费群带来更多潜在消费群。 车立方车立方-首现云南首现云南 项目名称项目名称：昆明车立方汽车市场昆明车立方汽车市场 项目规模：20000平米 营